來源：車行天下
北汽昌河持續布局微車版塊,微車業務開展的有聲有色。7月26日,北汽昌河在景德鎮洪源工廠舉辦召開北汽昌河微車業務十四五戰略發布會,精準布局微車領域三年行動規劃,北汽昌河福瑞達K11S & K12S也于當日正式下線。來自全國25省155家微卡經銷商參與了活動。北汽昌河常務副總經理、營銷中心主任趙岳,副總經理胡學兆、徐建增,及各業務相關領導共同出席了活動。
雙“K”下線 企業微車版塊再添新成員
北汽昌河充分調研市場,關注到城鎮化消費升級趨勢,將目光聚焦于與中國城鄉國情高度契合的車型——微卡。微卡十分適用城市、城間等中短途物流配送場景,它的經濟性和便利性等長處尤為突出,是創業者的絕佳選擇。北汽昌河快速推出了能全面滿足多元化用戶的個性化需求的福瑞達K系列微卡車型,很好地彌補了市場空缺。
在北汽昌河微車業務十四五戰略規劃正式發布之前,福瑞達K11S 、K12S兩款新車正式下線亮相,進一步豐富了福瑞達K系列的陣容?；贔32U平臺開發,與公司現有的有F30U平臺產品線形成互補優勢,滿足了車主用戶多元化、個性化的需求。具有較高的市場競爭優勢,是北汽昌河今年的主推車型之一,也是微卡細分市場的主力車型。
K11S 、K12S具有油耗低、操控穩、空間大、載貨多等優點。搭載DAM15KR發動機,加速反映靈敏,上坡動力充足,且滿足國六排放標準;面包車的尺寸(4400/4600 ×1530 ×1832/1900),真正的微卡,無論狹窄的城市巷道還是彎曲的鄉村小路,使用毫無拘束;傳承日本鈴木設計風格,承載式車身,在滿足使用前提下最大限度輕量化設計,空車質量從0.95到1.05噸,行駛中耗油少,滿足低成本使用需求,綜合油耗不到6.4L。
福瑞達K系微卡的優秀品質,與北汽昌河具有50年軍工造車歷史分不開,北汽昌河不僅擁有制造小型汽車的先進技術優勢,更是憑借航空軍工品質締造中國微型車傳奇,贏獲“微車之王”的稱號。
戰略發布 系統布局凸顯微卡支柱價值
正式發布的北汽昌河微車業務十四五戰略規劃中提出,北汽昌河將以“三年行動計劃” 為戰略指引,以全面新能源化和全面國際化為發展戰略。如何布局?營銷中心副主任、微車事業部總經理胡勇講話中提到,在國內市場,將致力于城市物流運輸領域和城市服務保障領域,推動國內產品向新能源化全面發展;在海外市場,將打造主力產品矩陣,推進國際化進程。
其中,支柱市場微卡成為重要布局業務版塊之一。一方面,在城市物流車市場,打造以微卡和城市新能源物流車為主的產品矩陣 ;另一方面,是全面國際化,以微卡為主、A0/A級SUV/MPV為輔的海外產品組合,打造北汽集團海外出口核心企業。
分析國內微卡市場之后,北汽昌河對產品生命周期做出詳細規劃和目標,同時也規劃了針對性的品牌推廣及渠道建設策略。從產品價值、場景價值、渠道價值、口碑價值四方面,對微車進行品牌化的升級,打造品質標簽,為后續營銷發展奠定基礎。深化微車價值回歸,側重支柱車型突破,塑造產品優勢。微車業務十四五戰略市場潛力巨大,發展思路明確,產品定位精準,競爭優勢突出,在大綱的指引下北汽昌河微車版塊將駛入快車道。
為更好發展微車版塊,給市場更多的信心,北汽昌河為此做出了具體承諾。趙岳總對具體內容進行了介紹,圍繞微車業務新品開發、銷售政策、渠道管理、訂單交付和售后服務五大方面列舉了十項承諾,為經銷商增效賦能。這些承諾體現的是昌河汽車面對目前汽車行業形勢,出臺的行之有效靈活多樣的政策,是全心全意為經銷商著想的實際行動的證明。同時,對于消費來說也是實實在在的保障,體現了企業的擔當與實力。
機會總是留給有準備的人的。從戰略到策略再到產品,北汽昌河已經做好準備迎接新的機遇和挑戰。2020上半年,整個行業暫時沒有達到預期銷量,下半年,北汽昌河將緊盯目標不放松、全力以赴抓落實,加快進度完成全年目標。營銷要緊盯目標發揮關鍵作用,從整體業務規劃統籌到采購、制造、銷售,與經銷商共同堅定目標意識、大局意識、市場意識,實現內部的主動協同和高效協同,合力打贏市場攻堅戰。
在微車業務十四五戰略規劃的大方向下,北汽昌河將逐漸完善豐富產品,提升服務,持續打造品質昌河。將以更加頑強的意志迎接新挑戰,以堅定信心開創新格局,與經銷商團結一心向前進,創造無愧于歷史和時代的新的光輝業績!
