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隨著疫情逐漸穩(wěn)定，旅游市場(chǎng)回暖，汽車(chē)后市場(chǎng)也在升溫。蘇寧汽車(chē)發(fā)布后市場(chǎng)數(shù)據(jù)，5月1日至5月5日，蘇寧汽車(chē)后市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)274%，其中機(jī)油養(yǎng)護(hù)環(huán)比增長(zhǎng)353%，輪胎配件環(huán)比增長(zhǎng)125%，電摩環(huán)比增長(zhǎng)283%，各品類(lèi)銷(xiāo)售恢復(fù)去年五一的86%。
五一期間，蘇寧汽車(chē)開(kāi)展五一嘉年華主題活動(dòng)，吸引了上汽大眾、億力洗車(chē)機(jī)、美孚潤(rùn)滑油、英得爾車(chē)載冰箱、雅迪電動(dòng)車(chē)等數(shù)十個(gè)品牌參與發(fā)力，發(fā)券、打折、秒殺促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)。
除此之外，蘇寧汽車(chē)《大獅說(shuō)車(chē)》直播帶貨拉動(dòng)銷(xiāo)售快速攀升。蘇寧汽車(chē)聯(lián)合各大品牌，通過(guò)蘇寧易購(gòu)、抖音、天貓三大平臺(tái)全面直播覆蓋，人氣主播邊直播，邊種草，邊發(fā)券，同時(shí)還有精美禮品與消費(fèi)者在線互動(dòng)，對(duì)品牌和商品進(jìn)行曝光，短時(shí)間內(nèi)收割上百萬(wàn)私域流量。
值得關(guān)注的是，其中美孚潤(rùn)滑油更是要將直播間搬到了戶外。5月7日，美孚潤(rùn)滑油將聯(lián)合蘇寧汽車(chē)《大獅說(shuō)車(chē)》，并邀請(qǐng)行業(yè)資深老司機(jī)開(kāi)展KOL直播。現(xiàn)場(chǎng)為觀眾直播更換潤(rùn)滑油，科普講解汽車(chē)潤(rùn)滑油知識(shí)，以及如何選擇潤(rùn)滑油等，讓大家邊看直播，邊收獲知識(shí)，邊拔草，生動(dòng)形象的感受不一樣的視聽(tīng)消費(fèi)體驗(yàn)。
美孚方面表示，用戶需求不只是“五一”小長(zhǎng)假，隨著大家出行消費(fèi)放開(kāi)，汽車(chē)后市場(chǎng)還將進(jìn)一步回溫。除了爆款產(chǎn)品打造外，長(zhǎng)期來(lái)看，諸如直播這樣的特色營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)將是未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。
