來源：中國汽車報網(wǎng)
沃爾夫斯堡，2019年2月26日 —— 歡迎到來，捷達(dá)品牌!
今天，大眾品牌有史以來的第一個子品牌——捷達(dá)品牌，在大眾總部德國沃爾夫斯堡亮相。這一全新品牌，計劃于2019年進(jìn)入中國市場，并將成為大眾與一汽-大眾長期合作以來的第三個品牌，開啟“承非凡，啟新境”的全新篇章。沿襲純正德系血統(tǒng)的捷達(dá)品牌，從高品質(zhì)、耐用性、安全性和高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)方面?zhèn)鞒写蟊娀颉⒄蔑@德系風(fēng)范，進(jìn)一步滿足年輕用戶購車需求，是大眾在“品牌向上”發(fā)展路徑下“為大眾”精神的延續(xù)。與此同時，其率先推出的兩款SUV車型及一款三廂轎車，將以新穎的設(shè)計、先進(jìn)的技術(shù)和自信、樂觀、真誠、直接、親和的態(tài)度為用戶帶來驚喜。大眾汽車集團管理董事會主席， 大眾汽車乘用車品牌管理董事會主席赫伯特?迪斯(Herbert Diess)博士表示:“大眾汽車正在積極變革。我們正在加快步伐，在技術(shù)和戰(zhàn)略方面變得更加先進(jìn)。因此，我們將更加專注于中國市場。今天我們亮相的捷達(dá)品牌，正是我們更接近消費者的又一步。”
一汽集團黨委副書記、副總經(jīng)理秦?zé)髋c赫伯特?迪斯博士攜手為捷達(dá)品牌揭幕。“新品牌作為一汽-大眾的第三品牌，既是股東雙方開啟更深層次合作的一次探索，進(jìn)一步滿足中國用戶乃至全世界用戶的需求，更代表著雙方進(jìn)一步合作的愿望與決心，將成為一汽大眾創(chuàng)造全新價值的起點！”秦?zé)飨壬硎荆黄瘓F將全力以赴、一如既往地支持一汽-大眾持續(xù)、健康發(fā)展，以此推動新品牌的成長。
?傳承德系非凡 捷達(dá)品牌開啟全新征程
“今天是一個重要的日子，我們即將揭幕大眾品牌捷達(dá)品牌，這是一個深深植根于德國的品牌。”大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌中國CEO馮思翰博士（Dr. Stephan W?llenstein）表示，大眾汽車延續(xù)著德國DNA，以其出色的設(shè)計、工藝、品質(zhì)和安全性聞名于世，并且我們產(chǎn)品在可靠性和耐用性方面都久經(jīng)驗證。我們將為初次購車的中國消費者——那些希望擁有一臺大眾汽車的人群，開啟進(jìn)入‘大眾汽車世界’的大門。捷達(dá)品牌將大眾汽車品牌DNA貫穿其核心，并通過先進(jìn)的技術(shù)，為初次購車者提供安全、可靠的選擇，來滿足他們的需求，適應(yīng)他們的生活方式。”
關(guān)于這一全新品牌，大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌銷售，市場負(fù)責(zé)人Jürgen Stackmann表示：“如果中國能有一款車型具有獨立成為一個品牌的實力，那就是捷達(dá)。現(xiàn)在，捷達(dá)品牌已成為大眾汽車旗下首個源于一款車型的獨立品牌。未來，當(dāng)用戶決定購買一輛捷達(dá)品牌的車型時，他們買到的不僅是一輛車，還會買到捷達(dá)品牌從大眾汽車所傳承的承諾。”
?3月中國首發(fā) 將攜全新產(chǎn)品正式亮相
今年3月底，將迎來捷達(dá)品牌的中國發(fā)布活動。屆時，這一全新品牌將攜全新標(biāo)識、全新品牌形象，和全新產(chǎn)品一起，與中國消費者正式見面。一個月之后，捷達(dá)品牌會擁有自己的首個獨立展臺——上海車展上，以品牌元素構(gòu)建的兩層展臺，將充分體現(xiàn)捷達(dá)品牌“承非凡 啟新境”的品牌主張，旗下兩款SUV車型和一款標(biāo)志性傳奇三廂轎車將全新亮相。2019年第三季度，第一款捷達(dá)品牌產(chǎn)品將由一汽-大眾導(dǎo)入中國市場并正式上市銷售，由此，開啟捷達(dá)品牌“承非凡，啟新境”的全新篇章。
?全新品牌標(biāo)識 自信無畏迎接前路
即將迎來國內(nèi)首秀的，不只是產(chǎn)品，還有全新的品牌標(biāo)識。
過去近30年‘捷達(dá)’這個名字在中國市場收獲了無與倫比的信任，以中國現(xiàn)代移動出行符號的身份，代表了大眾品牌的核心價值。因此，在捷達(dá)品牌的全新標(biāo)識當(dāng)中，取自“JETTA”首字母“J”與大眾經(jīng)典“V ”型框架構(gòu)成的流線型動感組合，就代表著捷達(dá)品牌面向未來、迎向發(fā)展前路的自信無畏。
捷達(dá)品牌在設(shè)計風(fēng)格、銷售網(wǎng)絡(luò)渠道和用戶體驗方面也都將有所創(chuàng)新，以“成為高品質(zhì)汽車品牌新典范”為愿景，為更多消費者帶來符合大眾標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)汽車生活。
?高品質(zhì)導(dǎo)入 確保德系基因精彩呈現(xiàn)
承非凡，啟新境，誕生于德國狼堡的大眾設(shè)計與研發(fā)中心，捷達(dá)品牌承載了值得信賴的德系基因。全面采用大眾全球生產(chǎn)技術(shù)、工藝與平臺的捷達(dá)品牌，致力于為用戶提供符合大眾全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的汽車。一汽-大眾汽車有限公司董事及總經(jīng)理劉亦功先生表示，“一汽-大眾在中國市場28年來深耕中國市場的積淀與不斷強化的體系能力，將從生產(chǎn)制造、市場營銷及服務(wù)等多個層面上，推動新品牌快速發(fā)展。捷達(dá)品牌的高品質(zhì)導(dǎo)入對于一汽-大眾的發(fā)展、提高市場和用戶服務(wù)能力都有著重大的意義。
?一汽-大眾成都分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn) 先進(jìn)工藝鑄就非凡
以領(lǐng)先德系工藝鑄就非凡，目前，捷達(dá)品牌在國內(nèi)的生產(chǎn)制造體系及營銷體系已搭建完成。未來，捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品將由一汽-大眾汽車有限公司成都分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，其生產(chǎn)制造體系員工總數(shù)逾8000人、廠區(qū)總面積達(dá)176公頃，專為捷達(dá)品牌打造的新焊裝車間已建成投產(chǎn)，系列先進(jìn)工藝的持續(xù)導(dǎo)入，將從根源上確保捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品的高品質(zhì)。
?獨立營銷體系 創(chuàng)新打造年輕化體驗
與此同時，一汽-大眾圍繞捷達(dá)品牌的導(dǎo)入組建了一支獨立的營銷團隊，團隊規(guī)模將超過200人。 “捷達(dá)將擁有全新的營銷服務(wù)體系和獨立的營銷網(wǎng)絡(luò)，” 一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠表示，“我們從與一汽大眾大眾品牌并肩作戰(zhàn)多年的投資人伙伴中進(jìn)行了遴選，高效決策并快速構(gòu)建了200余家遍及全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。此外，以銷售體驗店為主，2S店、4S店為輔，并結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)的模式，捷達(dá)品牌將在進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)布局速度與密度的同時努力為消費者提供多元、便捷且舒適的終端體驗，使其更加貼近客戶、乃至觸手可及。未來，我們的銷售網(wǎng)絡(luò)將充分體現(xiàn)品牌個性。以體驗店為例，“探索之線”的設(shè)計理念將融合高亮色彩，彰顯年輕活力，帶領(lǐng)消費者完成“認(rèn)知、探索、購買”的用戶旅程。”
?數(shù)字化用戶體驗 品牌元素實現(xiàn)情感共鳴
此外，基于“用戶為先”的理念，捷達(dá)品牌創(chuàng)新性地將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿消費者購車全生命周期，讓未來的用戶在任何時間、任何地方都可以輕松看車、買車。完整的數(shù)字化用戶體驗，將全面、延展服務(wù)時間、地點與方式，為用戶提供個性化、定制化的服務(wù)。借助APP構(gòu)建的深度試駕體系，將為消費者帶來“掃碼試駕”全新體驗，滿足深度試駕、自由體驗的需求。
代表“承非凡 啟新境”品牌主張的全新雙線標(biāo)識、全新啟用的大膽配色等一系列品牌元素，將以真實、清新且充滿活力、自然時尚的風(fēng)格充分融入到為捷達(dá)品牌量身打造的銷售網(wǎng)絡(luò)、營銷模式與服務(wù)體驗當(dāng)中，讓捷達(dá)品牌直接、真誠、樂觀、親和、自信的品牌調(diào)性，在每一次互動和用戶體驗過程中得以呈現(xiàn)，與消費者實現(xiàn)情感共鳴。
承非凡，啟新境，大眾品牌子品牌捷達(dá)品牌的推出，將推動大眾標(biāo)準(zhǔn)的德系駕乘體驗進(jìn)入全新細(xì)分市場，以全新設(shè)計與全新體驗，為更多的用戶帶來高品質(zhì)的汽車生活。一汽-大眾也定將攜手捷達(dá)品牌邁向發(fā)展“新境”、創(chuàng)造新的輝煌，向著成為“中國最優(yōu)秀的汽車企業(yè)，員工和伙伴心中最具活力的公司”愿景加速邁進(jìn)。
