一、歐美日中四大區域的汽車產業競爭環境
進入新世紀,中國市場一直是世界汽車產業增長的原動力。2017年上半年,四大區域汽車銷售近3200萬輛,同比增長2.7%(見表一),合計凈增83萬輛。今年中國的汽車優惠政策退坡引發了中國汽車市場的低速增長,上半年中國汽車銷量1335萬輛,同比增長僅3.8%,新增銷量49萬輛,占全球新增汽車銷量的約60%,中國依然是世界汽車銷量增長的火車頭;同期美國市場出現了2.2%的負增長,銷量達843萬輛,勁減18萬輛;另一個與美國市場規模相當的是歐洲區域(28國),上半年銷量為840萬輛,同比增長4.4%,新增36萬輛,占全球新增汽車銷量的40%強;日本雖有較大增長(+10.1%),但由于基數低,難以影響大局。日美兩國的盈虧大致互補,增量的貢獻主要來自中國和歐洲地區。
表一:2017年上半年跨全球四大區域銷量及增長率(單位:輛)
二、10大跨企全球市場表現
根據權威機構對世界汽車跨國集團的上半年經營統計,筆者在此排出了除我國汽車集團之外的10大汽車跨國汽車集團(見表二)。
出人意料的是“雷諾-日產”聯盟全球排名第一,這是收購三菱之后的收獲,銷售達526.8萬輛,同比增長7.0%,凈利潤排名第三(也有日元升值后的收獲),位于豐田、大眾之后。
排名第二的大眾集團,上半年銷售了515.6萬輛,同比僅增長0.8%,主要是歐洲和中國市場增幅不大,分別只是3.0%和2.2%,目前中國銷量占大眾全球銷量的36%,可見中國市場的重要性;但大眾在美國市場大有進步,在美國市場普遍下降(-2.2%)的環境下,竟有7.6%的增幅,實屬不易。
豐田銷量雖位列第三,但利潤是全球汽車行業第一(這里也有匯率因素起的作用),它是汽車集團中發展最健康是企業之一。豐田今年在日本、歐洲和中國銷量得到強勁增長,分別增長了10.3%、15.0%和8.9%,只是在美國銷量出現淺度負增長(-3.6%)。
在美國本土市場,排名第四和第六的通用和福特兩大巨頭上半年銷量均下降1.7%,凈利潤排名世界第五和第六,它們已經不可與當年的通用、福特相比了,“好漢不提當年勇”。目前兩家集團正在艱難的轉型中,兩家企業對中國市場的倚重程度各有不同,通用是跨國公司中最看重中國市場的,其全球銷量的40%來自中國,超過北美本土的銷量已經多年,所以在通用的組織架構中,中國區域是被單列的,與北美分部和國際分部并列,成為GM總部下的三大分部之一;通用上半年在華銷售188萬輛,增長了2.2%。但福特今年在中國出現了兩位數負增長(-11.9%),銷量是37.3萬輛,表現出水土不服的感覺,面對北美和中國市場的負增長,福特力拓新途,近日與眾泰汽車簽定了新能源合作企業備忘錄,雙方各占50%,這對眾泰與福特均是一大利好。
具有韓國汽車產業支柱地位的現代起亞集團,今年在美國和中國市場上出現銷量滑坡,分別下降了8.6%和45.6%,因眾所周知的原因,現代在中國銷量被腰斬了;在歐洲市場,現代起亞還有一口喘氣的機會,上半年合計增長了6.4%,高于歐洲平均增長率,現代起亞在全球的增長率為-8.8%,是各大集團增長率降幅最大的一家。
極具產品創新的本田汽車,上半年全球銷售了250萬輛,同比增長2.3%,它在歐洲銷售不夠理想,上半年銷量負增長12.9%;在北美銷量基本持平,而在中國,本田系產品增長了25.6%,對中國市場的依賴程度也越來越高了,在中國銷售的65.6萬輛,已經占了本田全球銷量的26.2%,特別是它的SUV產品,在華銷售久盛不衰。
跨歐美地域的菲亞特-克萊斯勒集團,全球銷量237萬輛,面對北美整體市場的負增長,能做到銷量與去年持平,已是進步了;菲克在中國自去年投放多款SUV新車以來,江湖地位日益顯現,今年上半年菲克銷量首次突破10萬輛,同比增長77.2%,但在華銷量仍不是菲克集團內的支柱。最近有消息說菲克要出售Jeep品牌,而且有中國買家愿意接盤,但是難以對付的美國汽車工會和特朗普政府的政策多變,都為兼并之路憑添了許多不確定因素。
富有法蘭西品牌特征的PSA集團,其主要市場在歐洲和中國,上半年在歐洲銷售85萬輛,同比增長2.2%,在中國銷量僅為15萬輛,銷量嚴重滑坡,其嚴重程度堪比現代起亞在華表現。而PSA的主要市場還包括非洲、中東等,這些市場對PSA品牌比較認可。
正在成為全球最大豪華車生產商的戴姆勒公司,上半年銷量幾乎與PSA持平(157.7萬輛),增長了8.9%,其凈利潤無疑可以排名到世界第四;在華銷量和純利都有大幅提升,上半年銷售21萬輛,同比增長47%。順應中國國內車市消費升級的大潮,奔馳逆襲成功,其增幅高于寶馬和奧迪,對中國市場的依賴程度已達到10%以上。在新能源汽車發展的大方向下,戴姆勒順勢而為,今年與北汽集團簽署了新能源戰略合作的框架協議,將共同投資50億元人民幣,在北京奔馳建立純電動車生產基地及動力電池工廠,引入奔馳品牌的純電動車產品,為在華的新能源領域占得先機做準備。
表二:2017年上半年跨企經營業績排名
延伸閱讀
縱觀國內汽車集團的市場表現,上汽集團銷售316.8萬輛,同比增長6.0%,屬國內第一大集團,在跨國公司中,排名可以介于跨國公司第六-七位之間,在福特之后;東風集團和一汽集團分別銷售了184.5萬輛和159.9萬輛,世界排名在第八-九位之間,位于菲克之后、PSA之前(見表三)。
表三:國內五大汽車集團公司上半年銷量排名