本周車市概述
1.19年9月全國乘用車市場零售企穩回暖
9月全國乘用車市場周度零售平穩偏低。9月第一周的乘用車市場零售相對低,第一周日均零售3萬臺,同比增速下降21%,稍好于8月的第一周下滑幅度。第一周的零售偏低主要是車市購車熱情不高,加之9月第一周包含休假日3天,導致零售進度稍慢。
2.19年9月全國乘用車市場周度批發
9月第一周的乘用車市場批發相對低,第一周日均批發3.6萬臺,同比增速下降16%,稍好于8月的第一周下滑幅度。第一周的廠家批發偏低主要是車市相對低迷,成都車展的新品拉動效果還不突出,經銷商進貨態度觀望,導致廠家批發進度稍慢。
3.車展要更貼近消費需求
目前車市相對低迷,如何充分利用車展拉動消費是很重要的課題。隨著近期房地產蓬勃發展,各地展覽設施的建設也是急劇的膨脹,由于地價的偏高,新展館很多是遠離城市,不利于消費者看車,展館設施的脫離實際需求,導致車展演變成為展館服務,偏離消費需求的雞肋型展會,投入巨大,便利性差,不利于拉動消費。
如果展館越來越脫離城市主戰場,成為自娛自樂的網絡展示延伸。這對展會的吸引力大打折扣。部分大型車展核心目的是賣車的,要有賣場的氣氛,要有讓消費者樂意來的亮點?,F在是車展為展場服務,展場為地產項目服務,導致車展不知是為誰服務的。
展場面積大就能有更多的展位收入,但互聯網下實體展會的吸引力越來越差是共識。此時車市低迷,需求偏弱,展場大擴容,把展會發展的問題進一步暴露,導致未來的展會難度更大。
4.特斯拉免稅的行業鯰魚效應進一步體現
特斯拉model3、models和modelx全系在售車型均已進入目錄之中。據了解,購置稅為稅前車價的10%,全額減免后,特斯拉的全部車型中,最高可節省9.9萬元購置稅。這對特斯拉增強價格競爭力有很大的促進意義。
而隨著目前的高端IT消費群體的收入預期不佳,購買高端車型的信心下降。這也導致總體的高端電動車比豪華車面臨更大的挑戰。
隨著自主品牌的補貼退坡效應顯現,特斯拉的免稅降價效應將進一步降低購置門檻,對自主品牌帶來更大的挑戰,自主品牌中高端車型只能加速產品升級和價格親民,挑戰巨大。
5.促銷費效果不如穩投資更強
受大量基建項目集中開工利好影響,2019年上半年我國工程車銷量同比大幅提升。以混凝土攪拌車市場為例,銷量相比去年同期上漲18.4%,市場形勢一片良好。汽車市場也是乘用車表現差,商用車強。乘用車的入門級消費車型低迷,這也是形成政策刺激消費缺乏有效落地手段,遠不如強投資的工程車市場高增長表現好。消費市場需求應該有效調動各方積極性。