今年以來，國內(nèi)車市銷量增速逐漸放緩，但以ABB（奧迪、奔馳、寶馬）領銜的豪華品牌卻逆勢上揚。為了保持在各豪華品牌中的領先地位，進一步拉開與二線豪華品牌的差距，ABB在豪華車細分市場打出“高性能車”牌。全國乘用車聯(lián)席會秘書長崔東樹認為，細分市場已經(jīng)成為國內(nèi)豪華車市場的新增長點，奔馳、寶馬、奧迪所處的一線豪華品牌開始開拓更為小眾的市場。
從2012年成立高端子品牌Audi Sport開始，奧迪在華正在加快布局高性能車市場。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春表示，經(jīng)過五年發(fā)展，目前已經(jīng)引入15款高性能產(chǎn)品。在近日舉辦的奧迪Sport嘉年華上，奧迪RS3 Limousine和TT RS Coupe同時在國內(nèi)上市，進一步豐富奧迪高性能車陣容。
本次上市的奧迪RS3 Limousine和TT RS Coupe售價分別為56.5萬元和84.8萬元。據(jù)了解，兩款車型搭載了相同的動力單元與傳動系統(tǒng)。據(jù)透露，在RS3 Limousine和TT RS Coupe引入后，未來奧迪還將繼續(xù)加碼高性能車戰(zhàn)略。荊青春告訴北京商報記者，未來五年內(nèi)將引入全系Audi Sport產(chǎn)品，包括備受矚目的高性能SUV車型。
事實上，不僅奧迪，近年來奔馳、寶馬也在不斷加碼國內(nèi)高性能車市場。今年上半年國內(nèi)乘用車銷量增幅僅為3.8%，而豪華車同比增長卻高達18.4%。今年成都車展上，梅賽德斯-奔馳高性能品牌AMG推出43系列車型，以降低排量、售價吸引更多消費者。同時，BMW3系M運動曜夜版、新BMW M3和新BMW M4車迷限量版也同時亮相。
此外，在營銷環(huán)節(jié)，面對高性能車消費者特性，ABB還采取更具針對性的手段吸引消費者關注。以奧迪為例，荊青春表示：“Audi Sport在經(jīng)銷商處建有專屬銷售區(qū)，同時Audi Sport顧問會根據(jù)用戶的不同需求提供個性化定制服務。新購車用戶還將被邀請去海外觀看頂級汽車賽事、參加Audi Sport賽道之旅、北極圈冰雪駕控體驗等活動。”
“在豪華車細分市場競爭加劇的局面下，豪華品牌向上突圍高性能車市場，意味著將挖掘更為小眾的豪華車市場份額。
