上汽大眾進入中國市場32年，累計銷售車輛1600萬輛。2016年上汽大眾在繼續蟬聯中國乘用車銷量冠軍的同時，再次刷新了中國乘用車企業年銷200萬輛的記錄。為了滿足消費者多元化的產品需求，上汽大眾一直著眼于完善產品的版圖，以家族化的形式細分車型布局。近日，在第二十一屆深港澳國際車展上，上汽大眾華南區域正式發布SUV戰略。
華南區SUV市場分析——需求大、增長迅速
通過大數據分析，上汽大眾發現，今天的用戶群體更加多元化，購車年齡跨度更寬。在鞏固現有的優勢同時，滿足更多消費者的需求，從而不斷提升在全新細分市場的話語權。
上汽大眾大眾品牌華南銷售服務公司總經理顧明遠向有媒體談到，華南地區作為中國最大的乘用車市場，已成為各大廠家必爭之地。華南區SUV整體容量快速增長，2012年至2016年SUV總銷量每年增長率在40%以上，四年里銷量總增長高達4.3倍。其中緊湊型SUV市場有著銷量逐年增大、占比穩定的特點，SUV市場需求較大。
上汽大眾SUV產品布局——走多元化發展之路
上汽大眾緊跟市場動態， 2017年先后推出了兩款全新SUV，分別是中型SUV全新途觀L和七座大型SUV途昂。隨著途昂等車型的上市，填補了上汽大眾在C級車市場的空白，實現從A0、A、B、C級轎車，再到SUV和MPV的產品布局，極大了滿足了日益增長和多元化的用戶需求。
根據華南區SUV市場情況，上汽大眾制定了全局化的SUV產品布局。在2016年10月，上汽大眾主打親民價格策略，推出途觀絲綢之路版。新車具有性價比高，產品力過硬的特點，有較強的產品競爭力。今年1月，上汽大眾采取了主流競品策略，高端中型SUV全新途觀L正式面向市場，提升產品定位的同時，提高了品牌的整體形象。在3月份，為推行品牌提升策略，全新7座大型旗艦SUV——途昂正式上市，新車具有高顏值、強動力以及全路況越野的優點，受到市場的一致好評。三款車型幾乎覆蓋了SUV細分市場，以三足鼎立之勢構筑了上汽大眾品牌全局化的產品體系。
上汽大眾將以華南地區為基點，開展實施SUV戰略，實現兩步走的目標。顧明遠向網上車市透露，上汽大眾的品牌戰略目標第一階段為“用戶買SUV就會想到上汽大眾”；到了第二階段，實現“用戶買車就會想到上汽大眾”的戰略目標。
