中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會聯(lián)合上海福藍汽車技術(shù)有限公司發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評價標準，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。
“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強。
以2019年1月為基期，2024年11月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為86.8，環(huán)比下滑3.5個點；從三大細分市場來看，SUV和MPV市場環(huán)比分別下滑3.4和2.6個點，而轎車市場環(huán)比上升0.5個點。
2024年11月，乘用車批發(fā)量294.0萬輛，同比和環(huán)比均增長，創(chuàng)歷年各月新高；本月車市延續(xù)上月較高景氣度，報廢更新與置換更新政策效果持續(xù)釋放，穩(wěn)定拉動車市；且各車企借助"雙十一"宣傳以及廣州車展活動提升消費者關(guān)注度，使得整體市場的市場熱度環(huán)比上升1.5個點；總體來看，整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)環(huán)比上月下滑3.5個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
總體來看，2024年11月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為86.8，環(huán)比上升0.5個點，其中用戶口碑、市場熱度和產(chǎn)品評價指標環(huán)比均上升，上升幅度分別為4.0、0.9和0.7個點，而價格力度指標環(huán)比下滑3.1個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
總體來看，2024年11月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為88.4，環(huán)比下滑3.4個點，其中用戶口碑和市場熱度指標環(huán)比分別上升3.1和1.7個點，而產(chǎn)品評價和價格力度指標環(huán)比分別下滑3.2和2.0個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
總體來看，2024年11月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為94.3，環(huán)比下滑2.6個點，其中價格力度、用戶口碑和市場熱度指標環(huán)比均上升，上升幅度分別為3.3、0.2和 0.1個點；而產(chǎn)品評價指標環(huán)比下滑3.2個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會
上海福藍汽車技術(shù)有限公司
關(guān)于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”
在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標體系。第一步，構(gòu)建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標。第二步，將搜集到的四個維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標準化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評價指標的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。第四步，加權(quán)計算產(chǎn)品競爭力指標。
指標說明：
用戶口碑指標——真實反映車主在線上反饋用車體驗的指標市場熱度指標——客觀反映產(chǎn)品在線上營銷效果的指標產(chǎn)品評價指標——客觀反映產(chǎn)品性價比高低的指標價格力度指標——描述產(chǎn)品價格變化情況的指標
數(shù)據(jù)來源：
計算產(chǎn)品評價、價格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會和上海福藍汽車技術(shù)有限公司的調(diào)研監(jiān)測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
