醞釀設立“中國品牌日”，是在2016年6月，后來由國家發改委提出書面請示。今年5月初，國務院批復發改委，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
為什么要設立“中國品牌日”，意義何在？
品牌是企業乃至國家競爭力和國際地位的核心體現。我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，據聯合國經濟合作與發展組織統計，全球有8.5萬個品牌，其中著名品牌占全球商標總量的比重不到3%，但這些著名品牌擁有世界40%以上的市場份額和50%的產品銷售額。在500多種主要工業品中，中國有220多種產量居于世界第一；但世界品牌實驗室公布的2016年度《世界品牌500強》中，僅有茅臺、中國銀行和海爾等36個中國品牌上榜，而美國上榜的品牌產品高達227個。
就汽車品牌而言，我國汽車產量已經連續8年位居全球第一，2016年汽車產銷突破2800萬輛，雖然中國品牌汽車在某些細分市場已能夠和國際一線品牌同臺競爭，但產銷量的近半依舊是國產外國品牌汽車湊的數，創新能力不強、部分關鍵核心技術缺失、品牌含金量不高等問題的存在，致使中國品牌成為汽車發展的軟肋，汽車產業大而不強。英國品牌價值及戰略咨詢公司BrandFinance依據公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業聲譽等維度，評選出2017年度全球最具價值品牌500強，其中入榜的百強汽車品牌有9個，均為豐田、三菱、日產、本田、寶馬、奔馳、大眾、福特和現代等日韓和美歐汽車強國車企；500強中整車制造商有28家，唯一上榜的中國汽車品牌是吉利，排名第472位。可見，設立“中國品牌日”，是提高我國企業乃至國家競爭力的需要，是提高國家國際地位的需要。這是其一。
其二，設立“中國品牌日”，是推動中國產品向中國品牌轉變的需要。習近平總書記2014年5月在河南考察時發表關于“三個轉變”的論述，總書記說：推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。全國上下落實總書記重要講話，國務院在部署“三個轉變”時，開展消費品工業增品種、提品質、創品牌的“三品”專項行動，其中“創品牌”就是要引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化等，提升產品附加值和軟實力，提高品牌競爭力，從而推動中國產品向中國品牌轉變。
借用前些日子熱捧電視劇“人民的民義”，設立“中國品牌日”，則是以國家的名義，強化全社會的品牌意識，傳達中國政府的一種態度和決心，讓“中國品牌”成為中國文化的重要傳播載體。
其三，設立“中國品牌日”，是迎接和滿足我國品牌消費時代到來的需要。國際消費經驗表明，一個國家的人均GDP達到3000美元時，這個國家開始進入品牌消費時代。我國中等收入群體持續擴大、消費結構不斷提升，2015年時人均GDP已經達到7000多美元，已經進入品牌消費時代，供給結構和需求結構必須隨之升級，以滿足品牌消費時代的到來。
國務院辦公廳2016年6月《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》中，專門提及汽車，該《意見》提出，“鼓勵汽車等耐用消費品更新換代，適應綠色環保、方便快捷的生活需求”“推動房車等高端產品消費，滿足高收入群體消費需求。”
就在國務院批準設立“中國品牌日”前一周，工信部、發改委和科技部聯合印發的《汽車產業中長期發展規劃》，明確到2020年，我國將打造若干個世界知名汽車品牌，中國品牌汽車逐步實現向發達國家出口；到2025年，中國品牌汽車在全球影響力得到進一步提升，若干個中國品牌汽車企業產銷量進入世界前十，從容地邁入世界汽車強國行列。
