中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場信息聯(lián)席分會(huì)聯(lián)合上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個(gè)指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強(qiáng)。以2019年1月為基期，2024年7月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.2，環(huán)比下滑0.3個(gè)點(diǎn)；從三大細(xì)分市場來看，轎車和MPV市場環(huán)比分別下滑1.5和0.2個(gè)點(diǎn)，而SUV市場環(huán)比上升0.8個(gè)點(diǎn)。
2024年7月，乘用車批發(fā)量196.5萬輛，同比和環(huán)比均下滑；由于經(jīng)濟(jì)的外部環(huán)境不確定性明顯上升，內(nèi)部有效需求相對不足，居民消費(fèi)預(yù)期不強(qiáng)，加之7月高溫多雨和旅游季，非商超店的進(jìn)店客流量減少，使得整體市場的市場熱度下滑0.6個(gè)點(diǎn)；總體來看，整體市場產(chǎn)品競爭力環(huán)比上月下滑0.3個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
總體來看，2024年7月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.0，環(huán)比下滑1.5個(gè)點(diǎn)，其中產(chǎn)品評價(jià)、用戶口碑、價(jià)格力度和市場熱度指標(biāo)環(huán)比均下滑，下滑幅度分別為2.5、0.5、0.4和0.1個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
總體來看，2024年7月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.8，環(huán)比上升0.8個(gè)點(diǎn)，其中產(chǎn)品評價(jià)、價(jià)格力度和用戶口碑指標(biāo)環(huán)比均上升，上升幅度分別為1.5、0.9和0.4個(gè)點(diǎn)，而市場熱度指標(biāo)環(huán)比下滑1.2個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢總體來看，2024年7月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為96.4，環(huán)比下滑0.2個(gè)點(diǎn)，其中產(chǎn)品評價(jià)和用戶口碑指標(biāo)環(huán)比分別下滑2.3和1.4個(gè)點(diǎn)，市場熱度指標(biāo)環(huán)比保持不變，而價(jià)格力度指標(biāo)環(huán)比上升4.2個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場信息聯(lián)席分會(huì)
上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司
關(guān)于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”
在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系。第一步，構(gòu)建四個(gè)維度的評價(jià)指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標(biāo)。第二步，將搜集到的四個(gè)維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。第四步，加權(quán)計(jì)算產(chǎn)品競爭力指標(biāo)。
指標(biāo)說明：
用戶口碑指標(biāo)——真實(shí)反映車主在線上反饋用車體驗(yàn)的指標(biāo)市場熱度指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品在線上營銷效果的指標(biāo)產(chǎn)品評價(jià)指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品性價(jià)比高低的指標(biāo)價(jià)格力度指標(biāo)——描述產(chǎn)品價(jià)格變化情況的指標(biāo)
數(shù)據(jù)來源：
計(jì)算產(chǎn)品評價(jià)、價(jià)格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價(jià)格等主要來源于中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場信息聯(lián)席分會(huì)和上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司的調(diào)研監(jiān)測；計(jì)算用戶口碑、市場熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺(tái)。
