隨著四月底汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼落地，消費(fèi)者預(yù)期有所穩(wěn)定，前期壓抑的購(gòu)買(mǎi)力逐漸開(kāi)始釋放，“五一”假期疊加地方車展，車市溫和修復(fù)。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，5月狹義乘用車零售171.1萬(wàn)輛，同比-1.9%，環(huán)比增長(zhǎng)11.4%，其中燃油車節(jié)后熱度迅速回落，全月零售91萬(wàn)輛，同比下降23%，已經(jīng)持續(xù)兩月降幅在20%以上。新能源市場(chǎng)零售80.5萬(wàn)輛，滲透率47.0%，成為5月整體車市的有力支撐。
6月初市場(chǎng)熱度溫和延續(xù)，中旬各廠商借勢(shì)端午假期及“618”電商促銷活動(dòng)，積極開(kāi)展各種促銷營(yíng)銷活動(dòng)，沖擊半年度目標(biāo)。車市價(jià)格進(jìn)一步下探，整體車市內(nèi)卷進(jìn)一步加劇。
一、 廠商銷售動(dòng)向
最新調(diào)研結(jié)果顯示，零售量占總市場(chǎng)八成左右的頭部廠商本月零售目標(biāo)相較上月環(huán)比持平微增，初步推算本月狹義乘用車零售總市場(chǎng)規(guī)模約為175.0萬(wàn)輛左右，環(huán)比2.3%。新能源廠商目標(biāo)相對(duì)樂(lè)觀，6月新能源零售預(yù)計(jì)可達(dá)86.0萬(wàn)，環(huán)比5月增長(zhǎng)6.9%，滲透率預(yù)計(jì)將再創(chuàng)新高，可達(dá)49.1%。
二、 周度走勢(shì)推算
6月第一周包含了完整的端午假期，交車節(jié)奏相較去年同期略有后移，第一周日均零售3.60萬(wàn)輛，同比-8.3%，環(huán)比-23.0%。第二周日均零售4.57萬(wàn)，同比-18.6%，環(huán)比0.9%。第三周伴隨“618”活動(dòng)造勢(shì)，各廠商營(yíng)促銷進(jìn)一步發(fā)力，市場(chǎng)熱度有所恢復(fù)，預(yù)計(jì)日均零售5.52萬(wàn)，同比-22.4%，環(huán)比19.6%。考慮到廠商沖擊半年目標(biāo)及二季度財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)第四周日均零售10.41萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.6%，環(huán)比28.8%，綜合估算6月零售可達(dá)到175萬(wàn)輛。
三、6月車市維持當(dāng)前平臺(tái)運(yùn)行
5月31日，財(cái)政部下達(dá)2024年汽車以舊換新補(bǔ)貼中央財(cái)政預(yù)撥資金預(yù)算，6月6日，商務(wù)部公布汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請(qǐng)量突破4萬(wàn)份，由于補(bǔ)貼截止至年底，且不限額，對(duì)消費(fèi)者觀望情緒的緩解作用較為有限，加之各地方以舊換新細(xì)則也仍在陸續(xù)落實(shí)之中，短期內(nèi)對(duì)車市的促進(jìn)作用較為有限。5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%，消費(fèi)市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但其中汽車類消費(fèi)品零售總額同比-4.4%，整體車市消費(fèi)需求及消費(fèi)意愿相對(duì)較弱，汽車類消費(fèi)品終端銷售疲軟。隨著“618”網(wǎng)購(gòu)促銷季的到來(lái)，各廠商以此為契機(jī)推出新一輪以限時(shí)補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼為主的新一輪價(jià)格優(yōu)惠，終端調(diào)研結(jié)果顯示，6月中旬整體車市折扣率約為-23.2%，較上月同期的-22.2%再度擴(kuò)大一個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格的持續(xù)下探并未帶來(lái)終端人氣的顯著回升，終端人氣及銷量和去年同期相比依然有較大幅度的下滑，消費(fèi)者觀望情緒仍十分濃厚，消費(fèi)者對(duì)于降價(jià)保持較高期待，降價(jià)后的觀感逐漸鈍化，以價(jià)換量對(duì)整體市場(chǎng)的刺激效果十分有限，車市內(nèi)卷再度加劇。新能源市場(chǎng)在新產(chǎn)品放量和價(jià)格下探的雙重驅(qū)動(dòng)下仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)歷史新高。
本月狹義乘用車零售市場(chǎng)約為175.0萬(wàn)輛左右，同比去年-7.6%，環(huán)比上月增長(zhǎng)2.3%，新能源零售預(yù)計(jì)86.0萬(wàn)輛左右，環(huán)比增長(zhǎng)6.9%，同比增長(zhǎng)32.7%，滲透率預(yù)計(jì)提升至49.1%。
