中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)聯(lián)合上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司發(fā)布“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”，旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，研究產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，洞察市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”是在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。以2019年1月為基期，2024年4月整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為91.3，環(huán)比下滑0.8個(gè)點(diǎn)；從三大細(xì)分市場(chǎng)來看，轎車和SUV市場(chǎng)環(huán)比分別下滑0.5和1.2個(gè)點(diǎn)，而MPV市場(chǎng)環(huán)比上升0.1個(gè)點(diǎn)。
整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)2024年4月，乘用車批發(fā)量195.5萬輛，同比增長、環(huán)比兩位數(shù)下跌；隨著以舊換新、報(bào)廢更新政策的出臺(tái)和逐步落地，商務(wù)部組織開展全國汽車以舊換新促銷活動(dòng)，但因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的價(jià)格不穩(wěn)等因素使得消費(fèi)者觀望氣氛濃重，整體市場(chǎng)熱度下滑0.4個(gè)點(diǎn)；總體來看，整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)比上月下滑0.8個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)總體來看，2024年4月轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為91.9，環(huán)比下滑0.5個(gè)點(diǎn)，其中產(chǎn)品評(píng)價(jià)、市場(chǎng)熱度和價(jià)格力度指標(biāo)環(huán)比均下滑，下滑幅度分別為0.9、0.6和0.3個(gè)點(diǎn)，而用戶口碑指標(biāo)環(huán)比上升0.2個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
總體來看，2024年4月SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為90.3，環(huán)比下滑1.2個(gè)點(diǎn)，其中產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度、用戶口碑和市場(chǎng)熱度指標(biāo)環(huán)比均下滑，下滑幅度分別為1.9、0.8、0.4和0.2個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)總體來看，2024年4月MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為95.0，環(huán)比上升0.1個(gè)點(diǎn)，其中用戶口碑、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和市場(chǎng)熱度指標(biāo)環(huán)比均上升，上升幅度分別為1.8、1.1和0.5個(gè)點(diǎn)，而價(jià)格力度指標(biāo)環(huán)比下滑2.9個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
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關(guān)于“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”
在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系。第一步，構(gòu)建四個(gè)維度的評(píng)價(jià)指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級(jí)指標(biāo)。第二步，將搜集到的四個(gè)維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。第四步，加權(quán)計(jì)算產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。
指標(biāo)說明：
用戶口碑指標(biāo)——真實(shí)反映車主在線上反饋用車體驗(yàn)的指標(biāo)市場(chǎng)熱度指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品在線上營銷效果的指標(biāo)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品性價(jià)比高低的指標(biāo)價(jià)格力度指標(biāo)——描述產(chǎn)品價(jià)格變化情況的指標(biāo)
數(shù)據(jù)來源：
計(jì)算產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價(jià)格等主要來源于中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)和上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司的調(diào)研監(jiān)測(cè)；計(jì)算用戶口碑、市場(chǎng)熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺(tái)。
