4月國家層面政策落地時(shí)間臨近月底，對(duì)4月車市影響十分有限，4月車市整體表現(xiàn)較為疲軟，消費(fèi)者觀望情緒較為濃重。中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月狹義乘用車零售153.5萬輛，同比-5.5%，環(huán)比-9.2%，弱于一般季節(jié)性表現(xiàn)。隨著價(jià)格的下探、北京車展前后新能源新產(chǎn)品上市以及新的營銷策略帶來的聲量提高，新能源市場(chǎng)持續(xù)走高，4月新能源市場(chǎng)零售銷量67.7萬輛，同比增長29.0%，滲透率44.1%。
4月末汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼落地，一定程度使消費(fèi)者濃重的觀望情緒得以松動(dòng)，有利于前期壓抑的消費(fèi)需求逐步釋放。“五一”假期的到來疊加假期各地方車展吸引消費(fèi)者關(guān)注，市場(chǎng)熱度回升，展溫及銷量均有所增長。但節(jié)后車市快速回落，低于往年同期，五月車市恢復(fù)乏力。
一、廠商銷售動(dòng)向
最新調(diào)研結(jié)果顯示，零售量占總市場(chǎng)八成以上的頭部廠商，本月零售目標(biāo)與去年同期相比微降5%左右，初步推算本月狹義乘用車零售總市場(chǎng)規(guī)模約為165.0萬輛左右，同比-5.3%。由于上半月市場(chǎng)熱度明顯低于往年同期，“五一”之后終端人氣回落，各廠商紛紛出臺(tái)加碼促銷，據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，5月中旬乘用車市場(chǎng)終端折扣-22.2%，相較4月底，總體市場(chǎng)價(jià)格仍在下探。新能源市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)健，5月全月新能源零售預(yù)計(jì)可達(dá)77.0萬，環(huán)比4月增長13.7%，滲透率預(yù)計(jì)為46.6%，再創(chuàng)新高。
二、周度走勢(shì)推算
今年“五一”調(diào)休節(jié)奏與去年不同，五天假期完整落在了五月初，終端交車節(jié)奏相對(duì)去年同期有所后移，5月第一周日均零售4.66萬輛，同比-8.8%，環(huán)比27.6%。“五一”節(jié)后終端進(jìn)店客流及集客均有較大幅度下滑，日均零售4.86萬輛，相較第一周并無明顯增長，同比去年2.2%，環(huán)比上月7.4%，終端熱度不高。第三周消費(fèi)者觀望情緒有所松動(dòng)，市場(chǎng)加速恢復(fù)，預(yù)計(jì)日均零售5.38萬輛，同比9.0%，環(huán)比上月-20.4%。第四周日均零售預(yù)計(jì)為7.47萬輛，同比-17.1%，環(huán)比-1.0%，與上月底基本持平。綜合估算5月零售可達(dá)到165萬輛。
三、5月車市恢復(fù)乏力
4月底商務(wù)部、財(cái)政部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》明確了汽車以舊換新資金補(bǔ)貼政策，自“五一”起各地方也開始加緊落實(shí)國家報(bào)廢更新政策，各地報(bào)廢更新細(xì)則基本與國家標(biāo)準(zhǔn)一致，部分如廣東、廣西、湖南等省份在國家報(bào)廢更新補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，另外提供了置換更新補(bǔ)貼，以期進(jìn)一步拉動(dòng)汽車市場(chǎng)。但由于報(bào)廢到購買新車需要一定時(shí)間，政策的影響仍暫未體現(xiàn)。今年新能源汽車下鄉(xiāng)政策也早于去年發(fā)布。5月15日，五部門也正式下發(fā)關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知，并公布了第一批下鄉(xiāng)車型目錄，從政策端對(duì)車市形成了穩(wěn)定支撐。終端調(diào)研結(jié)果顯示，“五一”節(jié)后終端人氣下滑明顯，其中燃油車和新能源熱度分化顯著。各傳統(tǒng)廠商“五一”中上旬普遍表現(xiàn)不及預(yù)期，陸續(xù)于節(jié)后出臺(tái)促銷政策，燃油車市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下探，預(yù)計(jì)5月底有所恢復(fù)。新能源市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)力，對(duì)5月車市構(gòu)成有力支撐。
本月狹義乘用車零售市場(chǎng)約為165.0萬輛左右，同比去年-5.3%，環(huán)比上月增長7.5%，新能源零售預(yù)計(jì)77.0萬輛左右，環(huán)比增長13.7%，同比增長32.7%，滲透率預(yù)計(jì)進(jìn)一步提升至46.7%。
