2月受到春節(jié)因素影響，車市整體銷售表現(xiàn)季節(jié)性走弱。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場(chǎng)研究分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月狹義乘用車終端零售109.5萬(wàn)輛，同比下降21.0%，環(huán)比下降46.2%。其中新能源38.8萬(wàn)輛，同比減少-11.6%，滲透率35.2%。由于春節(jié)后價(jià)格戰(zhàn)迅速升溫，消費(fèi)者觀望情緒加重，節(jié)后車市恢復(fù)受阻，市場(chǎng)表現(xiàn)略弱于此前預(yù)期。
3月為傳統(tǒng)的車市旺季，各企業(yè)為了季度末沖刺目標(biāo)均在月初定下了較高的銷量目標(biāo)，地方政府也陸續(xù)出臺(tái)刺激性政策以期拉動(dòng)車市復(fù)蘇。但隨著春節(jié)影響的消退，終端車市略顯疲軟。愈演愈烈的新一輪價(jià)格戰(zhàn)再一次造成消費(fèi)者持幣觀望，對(duì)于以舊換新政策落地的等待又進(jìn)一步加重了觀望情緒，短期內(nèi)不利于終端需求的充分釋放。
一、廠商銷售動(dòng)向
據(jù)最新調(diào)研結(jié)果顯示，零售量占總市場(chǎng)八成以上的頭部廠商本月零售目標(biāo)較去年同期同比增長(zhǎng)4%，初步推算本月狹義乘用車零售總市場(chǎng)規(guī)模約為165.0萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)3.7%，環(huán)比增長(zhǎng)49.5%，基本符合常規(guī)季節(jié)性走勢(shì)。春節(jié)后隨著新能源價(jià)格進(jìn)一步下探，新能源滲透率一改節(jié)前頹勢(shì)，迅速攀升，本月新能源零售預(yù)計(jì)75.0萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)37.1%，環(huán)比增長(zhǎng)93.2%，滲透率預(yù)計(jì)可達(dá)45.5%。
二、周度走勢(shì)推算
3月第一周日均零售3.55萬(wàn)輛，與去年同期相比增長(zhǎng)4.1%，環(huán)比上月-4.2%，市場(chǎng)較為低迷。第二周市場(chǎng)緩慢回溫，日均零售4.91萬(wàn)輛，同比23.8%，環(huán)比上月91.8%。第三周參考往年季節(jié)性表現(xiàn)，預(yù)計(jì)日均零售5.86萬(wàn)，同比31.8%，環(huán)比50.7%。第四周廠商季度末沖擊銷量目標(biāo)，預(yù)計(jì)日均零售7.74萬(wàn)，同比-18.1%，環(huán)比37.3%。綜合估算3月零售可達(dá)到165萬(wàn)輛。
三、3月觀望情緒濃重
2024年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)在第十四屆全國(guó)人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上作《政府工作報(bào)告》，定調(diào)2024年形勢(shì)，部署2024年政府工作任務(wù)，明確了2024年5%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)。《政府工作報(bào)告》中提出要穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。以舊換新預(yù)計(jì)將成為今年促銷費(fèi)重點(diǎn)，有望加速增換購(gòu)需求的釋放，支撐年內(nèi)車市整體穩(wěn)定增長(zhǎng)。政府工作報(bào)告中還提出要強(qiáng)化科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鞏固擴(kuò)大智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在新質(zhì)化生產(chǎn)力的要求下，高階輔助駕駛的發(fā)展有望提速。汽車作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，受到了國(guó)家充分的重視與支持，2024年全年車市仍有良好的增長(zhǎng)空間。
隨著春節(jié)后新能源價(jià)格下探帶來(lái)的大量潛客轉(zhuǎn)化為終端成交，三月初新能源銷量增長(zhǎng)迅猛，對(duì)3月車市構(gòu)成有力支撐，預(yù)計(jì)全月滲透率可創(chuàng)歷史新高。盡管新一輪價(jià)格戰(zhàn)提高了消費(fèi)者的關(guān)注度，調(diào)研顯示終端到店客流有所增長(zhǎng)，但這其中有效客流不足，訂單轉(zhuǎn)化不佳，消費(fèi)者持幣待購(gòu)情緒十分濃重。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)以舊換新政策落地的等待也進(jìn)一步加重了觀望的情緒，三月車市增長(zhǎng)乏力。
本月狹義乘用車零售市場(chǎng)約為165.0萬(wàn)輛左右，同比去年微增3.7%，基本符合常規(guī)季節(jié)性走勢(shì)。新能源零售預(yù)計(jì)75.0萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)37.1%，環(huán)比增長(zhǎng)93.2%，滲透率預(yù)計(jì)可達(dá)45.5%。
