中國汽車流通協會汽車市場研究分會(乘用車市場信息聯席會,簡稱乘聯會)聯合上海福藍汽車技術有限公司(簡稱CAM汽車咨詢)發布“產品競爭力指數”,旨在通過構建成熟的產品評價標準,研究產品競爭力的影響因素,洞察市場的變化趨勢。“產品競爭力指數”是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系,量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大,意味著產品的綜合競爭力越強。以2019年1月為基期,2023年10月整體市場產品競爭力指數為92.6,環比上升0.2個點;從三大細分市場來看,轎車和SUV市場環比分別上升0.1和0.6個點,而MPV市場環比下滑1.3個點。
2023年10月,乘用車批發量244.4萬輛,同比上漲,環比微降;由于本月車市促銷持續增大,燃油車和新能源車促銷均環比增大,加之國慶前后各地方車展等活動及各地陸續發布的新的促消費政策,使得整體市場價格力度上升0.3個點;總體來看,整體市場產品競爭力環比上月上升0.2個點。
備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%
總體來看,2023年10月轎車市場產品競爭力指數為93.2,環比上升0.1個點,其中產品評價和市場熱度指標環比分別上升0.3和0.2個點,而用戶口碑和價格力度指標環比均下滑0.2個點。
備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%
總體來看,2023年10月SUV市場產品競爭力指數為91.7,環比上升0.6個點,其中價格力度和產品評價指標環比分別上升1.1和0.7個點,用戶口碑指標環比保持不變,而市場熱度指標環比下滑0.4個點。
備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%
總體來看,2023年10月MPV市場產品競爭力指數為96.2,環比下滑1.3個點,其中產品評價、價格力度、用戶口碑和市場熱度指標環比均下滑,下滑幅度分別為1.8、1.3、0.7和0.3個點。
備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%
乘用車市場信息聯席會
上海福藍汽車技術有限公司
關于“產品競爭力指數”
在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。第一步,構建四個維度的評價指標,如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。第二步,將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理,使各維度數據量綱統一。第三步,結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息,主觀則由專家小組判斷。
指標說明:
用戶口碑指標——真實反映車主在線上反饋用車體驗的指標
數據來源:
計算產品評價、價格力度的相關數據,如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監測;計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數據平臺。