中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯(lián)席會，簡稱乘聯(lián)會）聯(lián)合上海福藍汽車技術(shù)有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強。
以2019年1月為基期，2023年3月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為92.3，環(huán)比上升1.3個點；從三大細分市場來看，轎車、SUV和MPV市場環(huán)比分別上升0.9、2.0和0.3個點。
整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
2023年3月，乘用車批發(fā)量198.8萬輛，同比和環(huán)比均增長；本月大量車企加大宣傳力度，進行限時、限地區(qū)、限車型促銷熱潮，化解消費者價格顧慮，有效刺激銷量增長，使得整體市場熱度上升0.5個點；總體來看，整體市場產(chǎn)品競爭力環(huán)比上月上升1.3個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
總體來看，2023年3月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為92.0，環(huán)比上升0.9個點，其中產(chǎn)品評價、市場熱度、價格力度和用戶口碑指標(biāo)環(huán)比均上升，上升幅度分別為1.3、1.1、0.3和0.2個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
總體來看，2023年3月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為92.6，環(huán)比上升2.0個點，其中產(chǎn)品評價、價格力度和用戶口碑指標(biāo)環(huán)比分別上升3.0、1.8和0.6個點，而市場熱度指標(biāo)環(huán)比下滑0.4個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
總體來看，2023年3月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為97.4，環(huán)比上升0.3個點，其中價格力度和產(chǎn)品評價指標(biāo)環(huán)比分別上升1.2和0.4個點，而市場熱度和用戶口碑指標(biāo)環(huán)比均下滑0.6個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
乘用車市場信息聯(lián)席會
上海福藍汽車技術(shù)有限公司
關(guān)于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”
在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系。第一步，構(gòu)建四個維度的評價指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標(biāo)。第二步，將搜集到的四個維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評價指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。第四步，加權(quán)計算產(chǎn)品競爭力指標(biāo)。
指標(biāo)說明：
用戶口碑指標(biāo)——真實反映車主在線上反饋用車體驗的指標(biāo)市場熱度指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品在線上營銷效果的指標(biāo)產(chǎn)品評價指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品性價比高低的指標(biāo)價格力度指標(biāo)——描述產(chǎn)品價格變化情況的指標(biāo)
數(shù)據(jù)來源：
計算產(chǎn)品評價、價格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測；計算用戶口碑、市場熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
