【乘聯會論壇】年底平穩收官，12月零售預計231.5萬輛
發布時間：2020-12-17 16:39:48 瀏覽量：2176次
11月市場增速維持，新能源再創新高
11月工業、服務業繼續回升，投資消費不斷改善，經濟持續穩定恢復。一方面，在促消費政策和地方限牌新政的推動下，新能源市場創下年內銷量新高，零售同比大幅增長139%。另一方面，“金九銀十”消費月一定程度上透支了11月的銷量，加上豪華、日系品牌年末收價保利，供給端有所收緊。多種因素綜合作用下，市場略低于我們此前預期，但仍保持了旺盛的增長態勢，11月狹義乘用車零售完成208.1萬輛，同比增長8.0%。
12月零售平穩收官
地方性補貼政策仍將保持一定的力度，在年底到期前給車市提供有力的支撐。出口需求旺盛，在未來幾個月內將呈現快速的同比增長，投資、消費也將繼續保持恢復態勢。同時，限購城市年內新增的額度繼續釋放，加上近期上海、北京分別出臺了外牌限行和搖號新政，對12月市場有較好的拉動作用。廠家和經銷商也將全力沖刺，力爭實現全年銷量目標。
終端監測結果顯示，本月初總體市場折扣率約為16.4%，相比上月再度下探0.4個百分點。盡管眾多豪華品牌在年末收價保利，但大多數品牌仍然選擇以價換量，力保全年目標。據經銷商調研顯示，今年12月主要廠商零售目標同比增長11.5%，約占總體市場83%的樣本量，初步推算本月狹義乘用車零售市場在231.5萬輛左右，同比增長約7.9%。
主要廠商零售第一、二周日均同比分別增長16.4%、8.4%，累計增長14.0%，開局走勢良好，預計第三周的銷量維持前兩周的強勢表現，日均同比也在14.0%左右。第四周的銷量同比增速預計為16%，但因天數比去年同期多2天，受此影響日均銷量同比約為-6.8%。綜合估算12月零售將達到231.5萬輛。
據國家統計局數據顯示，11月社會消費品零售總額同比增速5.0%，其中汽車類的同比增長11.8%，繼續為經濟恢復提供重要支撐。12月仍有87條地方促消費政策生效，成為今年5月以來促銷政策最少的月份，年底前將對近期的汽車消費帶來小幅拉動作用。自外牌車限行政策發布后，11月上海新能源市場同比增長330%，遠高于全國水平，預計本月將繼續促進消費需求流向新能源市場，從而利好年底銷量增長。北京搖號新政也將刺激當地的換購需求，給12月帶來部分增量。同時，商務部也于近日的例行發布會上表示，將于年底至明年初出臺新措施，著力擴大汽車等重點商品消費。此外，終端調研顯示，近期的主機廠芯片供給短缺事件對終端銷售帶來的影響較小，預計生產端的影響短時間內不會傳導至銷售端，相反為優化庫存結構帶來了較好的契機，也會在一定程度上轉化成銷售策略和話術，激發年底搶購的情緒。綜上，12月市場預計狹義乘用車零售銷量231.5萬輛，同比增長7.9%；2020年全年零售預計1931.7萬輛，同比下降6.6%。入冬以來，部分地區陸續出現新冠病例，疫情防控的壓力始終不減。盡管當前經濟加快修復，市場整體向好態勢明朗，但也要注意到，明年春節時間較晚，將導致年前的銷售節奏后移至1月，外出務工人員收入在疫情期間遭受極大沖擊，對年底車市支撐的缺失也可能逐步顯現，這些也給本月市場沖高帶來了一些不確定性。（來源:無為謂 乘聯會）
