中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯(lián)席會，簡稱乘聯(lián)會）聯(lián)合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評價標準，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強。
以2019年1月為基期，2023年2月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.0，環(huán)比下滑0.7個點；從三大細分市場來看，轎車和SUV市場環(huán)比分別下滑0.5和1.1個點，而MPV市場環(huán)比上升0.8個點。
整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
2023年2月，乘用車批發(fā)量161.7萬輛，同比和環(huán)比均增長；疫情封控對產(chǎn)業(yè)鏈影響基本消除，春節(jié)后車企產(chǎn)銷逐步恢復正常，隨著節(jié)后消費市場回暖，疊加各地方及廠商的促消費政策推出，使得整體市場熱度上升0.1個點；總體來看，整體市場產(chǎn)品競爭力環(huán)比上月下滑0.7個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
總體來看，2023年2月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.1，環(huán)比下滑0.5個點，其中產(chǎn)品評價和用戶口碑指標環(huán)比分別下滑1.3和0.2個點，而價格力度和市場熱度指標環(huán)比分別上升0.2和0.1個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
總體來看，2023年2月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.6，環(huán)比下滑1.1個點，其中產(chǎn)品評價和用戶口碑指標環(huán)比分別下滑2.3和0.2個點，而價格力度和市場熱度指標環(huán)比保持不變。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
總體來看，2023年2月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為97.1，環(huán)比上升0.8個點，其中價格力度、產(chǎn)品評價、市場熱度和用戶口碑指標環(huán)比分別上升1.6、0.8、0.1和0.1個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
乘用車市場信息聯(lián)席會
上海福藍汽車技術有限公司
關于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”
在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標體系。第一步，構(gòu)建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標。第二步，將搜集到的四個維度的基礎數(shù)據(jù)做一致性、標準化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。第三步，結(jié)合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
指標說明：
用戶口碑指標——真實反映車主在線上反饋用車體驗的指標市場熱度指標——客觀反映產(chǎn)品在線上營銷效果的指標產(chǎn)品評價指標——客觀反映產(chǎn)品性價比高低的指標價格力度指標——描述產(chǎn)品價格變化情況的指標
數(shù)據(jù)來源：
計算產(chǎn)品評價、價格力度的相關數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
