中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯(lián)席會，簡稱乘聯(lián)會）聯(lián)合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發(fā)布“產品競爭力指數(shù)”，旨在通過構建成熟的產品評價標準，研究產品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。“產品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系，量化產品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產品的綜合競爭力越強。
以2019年1月為基期，2022年10月整體市場產品競爭力指數(shù)為92.0，環(huán)比上升1.0個點；從三大細分市場來看，轎車、SUV和MPV市場環(huán)比分別上升0.9、1.2和0.6個點。
整體市場產品競爭力指數(shù)走勢
2022年10月，乘用車批發(fā)量219.3萬輛，同比增長、環(huán)比下跌；雖疫情擴散至河南、廣東、內蒙、福建等幾個汽車消費大省，但車市促銷力度保持高位，主流車企均追加優(yōu)惠活動力度，且購車稅優(yōu)惠政策等使得整體市場價格力度上升1.5個點；總體來看，整體市場產品競爭力環(huán)比上月上升1.0個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
總體來看，2022年10月轎車市場產品競爭力指數(shù)為91.7，環(huán)比上升0.9個點，其中價格力度和產品評價指標環(huán)比分別上升2.0和1.3個點，而用戶口碑和市場熱度指標環(huán)比分別下滑0.9和0.6個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
總體來看，2022年10月SUV市場產品競爭力指數(shù)為92.3，環(huán)比上升1.2個點，其中產品評價、價格力度和市場熱度指標環(huán)比分別上升2.2、1.0和0.4個點，而用戶口碑指標環(huán)比下滑0.1個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
總體來看，2022年10月MPV市場產品競爭力指數(shù)為94.4，環(huán)比上升0.6個點，其中用戶口碑和產品評價指標環(huán)比分別上升1.3和0.4個點，而價格力度指標環(huán)比下滑0.2個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
乘用車市場信息聯(lián)席會
上海福藍汽車技術有限公司
關于“產品競爭力指數(shù)”
在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。第一步，構建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。第二步，將搜集到的四個維度的基礎數(shù)據(jù)做一致性、標準化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。第三步，結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
指標說明：
用戶口碑指標——真實反映車主在線上反饋用車體驗的指標
數(shù)據(jù)來源：
計算產品評價、價格力度的相關數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監(jiān)測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
