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【產品競爭力指數】2022年4月乘用車市場產品競爭力指數為90.5
發布時間：2022-05-26 18:21:34    瀏覽量：13320次    
中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯席會，簡稱乘聯會）聯合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發布“產品競爭力指數”，旨在通過構建成熟的產品評價標準，研究產品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。

“產品競爭力指數”是在用戶口碑（線上）、市場熱度（線上）、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系，量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大，意味著產品的綜合競爭力越強。

2022年4月指數概覽


以2019年1月為基期，2022年4月整體市場產品競爭力指數為90.5，環比上升0.3個點；從三大細分市場來看，轎車市場環比下滑0.6個點，SUV和MPV市場分別環比上升1.8和1.4個點。



整體市場產品競爭力指數走勢

2022年4月，乘用車批發量94.8萬輛，同比和環比均大幅下滑，下滑幅度超過40%；由于多省疫情擴散及受疫情影響進口零部件短缺，且涉及長三角地區的國產零部件體系供應商無法及時供貨，有的甚至完全停工停運，使得線下需求受到較大抑制。不過線上關注度仍趨于活躍，使得整體線上市場熱度基本趨平；總體來看，整體市場產品競爭力環比上月上升0.3個點。

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


轎車市場產品競爭力指數走勢

總體來看，2022年4月轎車市場產品競爭力指數為90.2，環比下滑0.6個點，其中產品評價和價格力度指標環比分別下滑1.4和0.3個點，而用戶口碑和市場熱度指標環比分別上升0.3和0.1個點。 

 

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


SUV市場產品競爭力指數走勢


      總體來看，2022年4月SUV市場產品競爭力指數為90.8，環比上升1.8個點，由于4月CR-V、CS75 PLUS、繽智、XR-V等SUV主銷車型批發量大幅下跌，使得產品評價指標環比明顯上升，上升幅度達4.2個點。

 

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


MPV市場產品競爭力指數走勢

       總體來看，2022年4月MPV市場產品競爭力指數為96.9，環比上升1.4個點，其中產品評價和用戶口碑指標環比上升幅度較大，分別上升2.6和2.3個點。

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%



乘用車市場信息聯席會

上海福藍汽車技術有限公司



關于“產品競爭力指數”


構建方法：

在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

第一步，構建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

第二步，將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理，使各維度數據量綱統一。

第三步，結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。

第四步，加權計算產品競爭力指標。


指標說明：

用戶口碑指標——真實反映車主在線上反饋用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產品在線上營銷效果的指標
產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標


數據來源：

計算產品評價、價格力度的相關數據，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數據平臺。
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