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【產品競爭力指數】2022年3月乘用車市場產品競爭力指數為90.2
發布時間:2022-04-25 17:24:46    瀏覽量:13296次    
中國汽車流通協會汽車市場研究分會(乘用車市場信息聯席會,簡稱乘聯會)聯合上海福藍汽車技術有限公司(簡稱CAM汽車咨詢)發布“產品競爭力指數”,旨在通過構建成熟的產品評價標準,研究產品競爭力的影響因素,洞察市場的變化趨勢。

產品競爭力指數”是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系,量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大,意味著產品的綜合競爭力越強。

2022年3月指數概覽


以2019年1月為基期,2022年3月整體市場產品競爭力指數為90.2,環比上升0.4個點;從三大細分市場來看,轎車市場環比上升0.7個點,SUV和MPV市場分布環比下滑0.1和0.7個點。



整體市場產品競爭力指數走勢

2022年3月,乘用車批發量181.4萬輛,同比下滑、環比增長;由于吉林、上海、山東、廣東等省市出現疫情散發情況,各地分管措施對物流效率造成一定影響等原因,使得整體市場熱度下降0.2個點,而廠商終端優惠擴大,反映市場折扣的價格力度指標環比上升0.4個點;總體來看,整體市場產品競爭力環比上月上升0.4個點。

備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%


轎車市場產品競爭力指數走勢

總體來看,2022年3月轎車市場產品競爭力指數為90.8,環比上升0.7個點,其中價格力度和產品評價指標環比分別上升1.1和0.6個點,而市場熱度和用戶口碑指標環比分別下滑0.5和0.1個點。 

 

備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%


SUV市場產品競爭力指數走勢


      總體來看,2022年3月SUV市場產品競爭力指數為89.0,環比下滑0.1個點,其中價格力度和產品評價指標環比均下滑0.4個點,而市場熱度和用戶口碑指標環比分別上升0.2和0.1個點。

 

備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%


MPV市場產品競爭力指數走勢

       總體來看,2022年3月MPV市場產品競爭力指數為95.5,環比下滑0.7個點,其中產品評價指標環比下滑幅度最大,下滑1.2個點。

備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%



乘用車市場信息聯席會

上海福藍汽車技術有限公司



關于“產品競爭力指數”


構建方法:

在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

第一步,構建四個維度的評價指標,如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

第二步,將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理,使各維度數據量綱統一。

第三步,結合主客觀設置評價指標的權重??陀^主要依據數據間的差異化信息,主觀則由專家小組判斷。

第四步,加權計算產品競爭力指標。


指標說明:

用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標
產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標


數據來源:

計算產品評價、價格力度的相關數據,如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監測;計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數據平臺。