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【產品競爭力指數】2022年1月乘用車市場產品競爭力指數為90.1
發布時間：2022-02-25 16:39:10    瀏覽量：10640次    
中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯席會，簡稱乘聯會）聯合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發布“產品競爭力指數”，旨在通過構建成熟的產品評價標準，研究產品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。

“產品競爭力指數”是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系，量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大，意味著產品的綜合競爭力越強。

2022年1月指數概覽


以2019年1月為基期，2022年1月整體市場產品競爭力指數為90.1，環比下滑1.4個點；從三大細分市場來看，轎車和SUV環比分別下滑1.4和1.6個點，MPV環比上升1.0個點。



整體市場產品競爭力指數走勢

2022年1月，乘用車批發量在215.8萬輛，同比增漲6.1%、環比下降8.8%；由于今年春節較早，春節假期從1月31日開始，節前生產停線和消費者購車都會提早幾天，批發量環比下滑明顯，雖大部分經銷商明顯加大終端優惠力度，但反映產品性價比高低的產品評價指標仍環比下滑2.8個點，總體來看，整體市場產品競爭力環比上月下降1.4個點。

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


轎車市場產品競爭力指數走勢

總體來看，2022年1月轎車市場產品競爭力指數為90.6，環比下滑1.4個點，其中產品評價和價格力度指標環比分別下滑2.9和0.6個點，用戶口碑和市場熱度指標均環比上升0.3個點。 

 

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


SUV市場產品競爭力指數走勢


      總體來看，2022年1月SUV市場產品競爭力指數為89.1，環比下滑1.6個點，其中產品評價和價格力度指標環比下滑幅度較大，分別下滑2.8和1.2個點。

 

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


MPV市場產品競爭力指數走勢

       總體來看，2022年1月MPV市場產品競爭力指數為96.6，環比上升1.0個點，其中價格力度指標環比上升幅度較大，上升2.0個點。

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%



乘用車市場信息聯席會

上海福藍汽車技術有限公司



關于“產品競爭力指數”


構建方法：

在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

第一步，構建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

第二步，將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理，使各維度數據量綱統一。

第三步，結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。

第四步，加權計算產品競爭力指標。


指標說明：

用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標
產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標


數據來源：

計算產品評價、價格力度的相關數據，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數據平臺。
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