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【產品競爭力指數】2021年12月乘用車市場產品競爭力指數為91.5
發布時間：2022-01-27 13:16:44    瀏覽量：13899次    
中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯席會，簡稱乘聯會）聯合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發布“產品競爭力指數”，旨在通過構建成熟的產品評價標準，研究產品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。

“產品競爭力指數”是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系，量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大，意味著產品的綜合競爭力越強。

2021年12月指數概覽


以2019年1月為基期，2021年12月整體市場產品競爭力指數為91.5，環比上升0.6個點；從三大細分市場來看，轎車和SUV環比分別上升0.8和0.5個點，MPV環比下滑1.1個點。



整體市場產品競爭力指數走勢

2021年12月，乘用車批發量在237萬輛左右，同比、環比均增加，且較2019年12月增9.2%；2021年全年累計乘用車批發量近2110萬輛，同比增長6.7%；由于部分車系優惠幅度加大，反映市場折扣的價格力度指標環比上升0.1個點，而反映產品性價比高低的產品評價指標環比上升1.1個點，總體來看，整體市場產品競爭力環比上月提升0.6個點。

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


轎車市場產品競爭力指數走勢

總體來看，2021年12月轎車市場產品競爭力指數為92.0，環比上升0.8個點，其中產品評價環比上升幅度較大，上升1.6個點。

 

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


SUV市場產品競爭力指數走勢


      2021年12月SUV市場產品競爭力指數為90.7，環比上升0.5個點，其中產品評價環比上升幅度較大，上升0.7個點。

 

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%


MPV市場產品競爭力指數走勢

       2021年12月MPV市場產品競爭力指數為95.6，環比下滑1.1個點，其中產品評價環比下滑幅度較大，下滑2.2個點。 

備注：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%



乘用車市場信息聯席會

上海福藍汽車技術有限公司



關于“產品競爭力指數”


構建方法：

在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

第一步，構建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

第二步，將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理，使各維度數據量綱統一。

第三步，結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。

第四步，加權計算產品競爭力指標。


指標說明：

用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標
產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標


數據來源：

計算產品評價、價格力度的相關數據，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數據平臺。
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