【預(yù)測(cè)】年末利好因素延續(xù)，11月零售預(yù)計(jì)214.0萬(wàn)輛
發(fā)布時(shí)間：2020-11-20 18:15:07 瀏覽量：5804次
新能源增長(zhǎng)迅猛，10月市場(chǎng)超預(yù)期
經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)支撐消費(fèi)信心在“金九銀十”旺季進(jìn)一步提振，地方購(gòu)車補(bǔ)貼、廠家營(yíng)促銷舉措等共同促進(jìn)市場(chǎng)加速回暖。同時(shí)近期外牌限行加嚴(yán)、熱銷新產(chǎn)品陸續(xù)上市，推動(dòng)新能源市場(chǎng)單月同比大幅增長(zhǎng)110%。在諸多因素的疊加作用下，市場(chǎng)高于我們此前預(yù)期，10月狹義乘用車零售完成199.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.0%。
11月零售沖擊年內(nèi)同比增速新高
臨近年末，地方性補(bǔ)貼政策將陸續(xù)到期，對(duì)購(gòu)車需求有一定的刺激作用，“雙十一”促銷期間消費(fèi)需求持續(xù)釋放，也將進(jìn)一步拉動(dòng)服務(wù)業(yè)快速恢復(fù)。國(guó)內(nèi)穩(wěn)增長(zhǎng)政策延續(xù)發(fā)力，投資基建、出口保持向好趨勢(shì)；廠家、經(jīng)銷商營(yíng)促銷力度不減。11月車市外部環(huán)境繼續(xù)改善，經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步恢復(fù)至正常增長(zhǎng)水平。
終端監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，11月初總體市場(chǎng)折扣率約為16.0%，相比上月略有收窄。一方面，豪華品牌在年末收價(jià)保利；另一方面，中低端產(chǎn)品繼續(xù)加大促銷力度，力保全年銷量目標(biāo)。據(jù)經(jīng)銷商調(diào)研顯示，今年11月廠商零售目標(biāo)同比增長(zhǎng)10.9%，約占總體市場(chǎng)80%的樣本量，初步推算本月狹義乘用車零售市場(chǎng)在214.0萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)約11.1%。
主要廠商零售第一、二周日均同比分別增長(zhǎng)1.0%、9.0%，累計(jì)增長(zhǎng)8.0%，呈現(xiàn)前低后高的穩(wěn)健開局態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)第三周的銷量維持前兩周的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，日均同比在11.7%左右。第四周的銷量同比增速預(yù)計(jì)超過20%，但因天數(shù)比去年同期多2天，受此影響日均銷量同比約為-8.8%。綜合估算11月零售將達(dá)到214.0萬(wàn)輛。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速4.3%，其中汽車類的同比增長(zhǎng)12.0%，市場(chǎng)動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前有8省、35個(gè)地級(jí)市的地方性促消費(fèi)政策在年底前陸續(xù)到期，對(duì)近期的汽車消費(fèi)有一定的刺激作用。上海地區(qū)于近期發(fā)布的外牌車限行政策促使置換和新增購(gòu)買需求持續(xù)流向新能源市場(chǎng)，利好年底銷量增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院也于近日部署了鼓勵(lì)各地增加號(hào)牌指標(biāo)投放，開展新一輪汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等擴(kuò)大汽車消費(fèi)舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。此外投資、基建深化鞏固，推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，伴隨四季度餐飲業(yè)的加速回暖，居民收入預(yù)期和消費(fèi)信心顯著提升。年底各汽車廠商營(yíng)促銷策略分化，豪華品牌受供給影響，采取促銷回收，確保利潤(rùn)的措施；而其他主流廠商大都延續(xù)前期水平，為沖刺全年銷量目標(biāo)選擇讓利?？偟膩?lái)說年末利好因素延續(xù)，消費(fèi)需求得以繼續(xù)釋放。綜上，11月市場(chǎng)預(yù)計(jì)狹義乘用車零售銷量214.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.1%左右。近期個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)新冠患者，“外防輸入，內(nèi)防反彈”壓力不減；全球疫情蔓延在歐美等國(guó)家造成二次沖擊，延緩世界經(jīng)貿(mào)復(fù)蘇進(jìn)程。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但國(guó)內(nèi)目前政策環(huán)境寬松，短期內(nèi)利好因素相輔相成，經(jīng)濟(jì)加快修復(fù)，市場(chǎng)整體向好態(tài)勢(shì)明朗。（來(lái)源：無(wú)為謂 乘聯(lián)會(huì)）*轉(zhuǎn)載或引用本官網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)注明作者及出處。
