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售后服務(wù)第394期
發(fā)布時間:2013-08-13 16:44:26    瀏覽量:1584次    
     
 

新聞概要

 

1.車險競爭進入服務(wù)為王時代

2.二手車品牌化經(jīng)營漸成趨勢

3.韓國二手車以拍賣為主 內(nèi)銷出口兩旺

4.法國打壓奔馳 碳排放之爭升級

5.4S店成最大車險銷售渠道 車企爭食"保險"蛋糕

6.長城汽車頻發(fā)質(zhì)量問題 品牌形象嚴重受損

為中國汽車廠家服務(wù) 為中國經(jīng)濟發(fā)展和汽車工業(yè)做貢獻

   

詳情

 

 

1.車險競爭進入服務(wù)為王時代

        近日,人保在長沙地區(qū)率先啟動“車險管家”交鑰匙服務(wù)。只要車主滿足“車險管家”交鑰匙服務(wù)條件,事故發(fā)生后,托管專員將為事故車車主提供上門接車、定損維修等全程專業(yè)代辦服務(wù)。車險服務(wù)競爭“白熱化”,各保險(放心保)公司推出的“快賠”、“閃賠”已不能滿足車主對服務(wù)需求,“車險管家”服務(wù)的到來,標示著車險企業(yè)在提升服務(wù)效率的同時,需要兼顧服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)品。

        2013年7月1日,人保在長沙地區(qū)率先啟動“車險管家”交鑰匙服務(wù)。長沙人保承諾,只要滿足“車險管家”交鑰匙服務(wù)條件,托管專員將為事故車車主提供上門接車、定損維修、保險理賠、事故處理等全程專業(yè)代辦服務(wù)。

        據(jù)悉,長沙人保“車險管家”交鑰匙服務(wù)針對的客戶群年齡主要聚中在25-45歲。分析人士表示,這群人正當壯年,事業(yè)繁忙,生活壓力大,時間寶貴。“車險管家”交鑰匙服務(wù)提供的全程無憂專業(yè)代辦,在車輛發(fā)生事故后能最大限度地減少車主的時間成本和經(jīng)驗成本,是吸引主流客戶群的“殺手锏”。第二,有車一族多數(shù)是在社會當中有一定地位、或是對未來有較強預(yù)期的,對這類客戶而言,不僅需要享受到能夠解決“麻煩”的服務(wù),還需要在服務(wù)中獲得尊重感。長沙人保“車險管家”服務(wù)提出“管家”概念,樹立了可信賴、負責(zé)任的品牌形象,滿足了車主的心理需求。

        現(xiàn)代社會人人惜時如金,車主在車輛事故發(fā)生后,都希望在最短的時間內(nèi)處理好車輛事故。抓住消費者的這一心理,在長沙人保“車險管家”服務(wù)提出“管家”概念之前,已有不少保險公司在理賠速度和效率上苦下功夫,以此來提升自己的產(chǎn)品競爭力。

        太平洋保險推出的“車險移動,視頻查勘系統(tǒng)”,則是利用科技手段來提高理賠效率。該系統(tǒng)通過3G網(wǎng)絡(luò)改進查勘定損流程,利用信息化無線網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域采集影像資料,構(gòu)建了“前臺查勘定損、后臺錄入核損”的團隊服務(wù)體系,從而大大簡化查勘定損流程,節(jié)省客戶的理賠時間。據(jù)介紹,該系統(tǒng)可將案件處理時長控制在20分鐘內(nèi),小額案件可做到當日出險、當日賠款。

        事實上,通過快速理賠、提高理賠效率并非車險企業(yè)比拼服務(wù)的新手法。2010年起,中華財險開封中支公司推出快速理賠服務(wù),針對8種情況不需提供交警部門事故認定,1000元以下私家車非人傷案件,1個工作日賠付;10000元以下非人傷案件,索賠手續(xù)齊全有效,即時賠付;純車險案件“一袋式”上門收取索賠資料,足不出戶、賠款到家。隨后在2011年,陽光保險推出24小時“閃賠”服務(wù),即5000元以下非人傷案件,免單證24小時賠付,超時百倍罰息;中華保險青島分公司自今年5月1日起全面實施車險2000元以下非人傷小額案件3小時內(nèi)結(jié)案服務(wù)

        不可否認,在激烈的競爭環(huán)境下,車險公司的服務(wù)水平有很大提升。車險公司之間熱火朝天的服務(wù)戰(zhàn),車主受益匪淺。然而,車險相關(guān)投訴仍然層出不窮,在追求理賠時效的漂亮數(shù)據(jù)時,不少車主仍抱怨,車險公司在理賠標準規(guī)范化、理賠信息及時化及員工內(nèi)部管理方面仍存在諸多問題。

 

 

2.二手車品牌化經(jīng)營漸成趨勢 

        中國汽車流通協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年,國內(nèi)二手車交易量為248.16萬輛,同比增長7.64%;交易額為1381.42億元,同比增長22.39%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,二手車銷量有望在未來五年內(nèi)與新車銷量比肩。二手車市場行情繼續(xù)看漲,熱情的投資者們聞風(fēng)而動,蛋糕尚未成型便已吸引了大批資金注入,今年來,以大搜車、“優(yōu)信拍”為代表的二手車企業(yè)紛紛獲得資本市場的大額投資。受此推動,二手車企業(yè)在交易模式、流通模式和服務(wù)模式上不斷創(chuàng)新,對促進二手車市場成長將產(chǎn)生非常積極的影響,讓二手車交易模式更加多元化,同時也給二手車服務(wù)模式創(chuàng)新注入了新鮮血液。

        近期,號稱北京最擁擠的地鐵1號線上,一夜之間冒出了許多二手車廣告。這些二手車廣告來源于一家叫大搜車的公司,不止是1號線,據(jù)悉,整個6月份,大搜車買下了北京300輛地鐵的投放權(quán),約占北京地鐵數(shù)量的三分之一。

        在大搜車網(wǎng)站的官方介紹中,大搜車成立于2012年年底,其創(chuàng)始人為原神州租車創(chuàng)始團隊成員、前執(zhí)行副總裁姚軍紅,主要專注于二手車的寄售服務(wù),包涵線上信息平臺和線下實體門店兩個部分,其第一家“大搜車品牌二手車館”于今年6月份在北京正式開業(yè)。

        像大搜車這樣,業(yè)務(wù)剛剛起步便砸下重金,進行大手筆的廣告推廣,并非企業(yè)自身有多么雄厚的實力,而是背后擁有來自資本市場雄厚的資金支持。資料顯示,大搜車在今年1月份獲得了來自Morningside Venture Capital(晨興資本)、源渡創(chuàng)投兩家機構(gòu)共400萬美元的風(fēng)險投資。同樣是在今年上半年,二手車網(wǎng)絡(luò)拍賣交易服務(wù)平臺“優(yōu)信拍”獲得了來自君聯(lián)資本、DCM、貝塔斯曼、騰訊產(chǎn)業(yè)基金四家機構(gòu)共3000萬美元融資。

        事實上,大搜車專注的二手車寄售模式在國內(nèi)并不新鮮。與大搜車業(yè)務(wù)模式類似,卓杰行也是以提供二手車寄賣平臺為主營業(yè)務(wù)的一家二手車公司,自2007年成立至今,其業(yè)務(wù)從單純的二手車寄售發(fā)展到寄賣、評估、置換、手續(xù)辦理等一條龍交易服務(wù),它的第三家實體店面已于8月8日正式在京開業(yè)。

        與整車企業(yè)的品牌認證二手車相似,二手車企業(yè)在品牌化過程中,也提供一定時間范圍的質(zhì)量擔(dān)保,比如大搜車的“7天退換貨和180天質(zhì)保服務(wù)”、車王二手車的“7天或700公里內(nèi)無理由退貨服務(wù)”、廣匯認證二手車的“全國范圍1年/2萬公里或半年/1萬公里(以先到為準)的質(zhì)量保證”等。

        重視增值服務(wù)也是品牌化經(jīng)營的一大特征。大搜車在提供寄售服務(wù)的同時,還免費向寄售車輛的客戶提供代步車服務(wù);而像廣匯認證二手車、澳康達二手車等,還提供與新車相似的道路救援服務(wù)。

       
傳統(tǒng)的二手車交易市場,仍然是以收購價和出售價之間的差價為主要利潤來源,“這樣的模式是比較傳統(tǒng)、比較粗狂的一種模式,簡單說就是賺快錢。品牌化的好處,是它可以形成一定的號召力,提高客戶的信任度和認可度,形成自己的品牌溢價能力后,利潤點會更寬泛。所以,二手車品牌化很可能會成為一種趨勢,但是這也意味著更大的資金投入和更長的投資周期。
 

 

3.韓國二手車以拍賣為主 內(nèi)銷出口兩旺

        ● 1998年時,韓國二手車銷量便超越新車銷量,近年來更是持續(xù)走高,并形成了新舊車獨立銷售、以拍賣為主等特色。

       
● 目前,韓國二手車本土交易和出口均有一定規(guī)模,現(xiàn)階段出口規(guī)模約為9億美元,到2018年其出口規(guī)模更是有望達到27-36億美元。

       
● 在韓國,新車銷售和舊車銷售是完全獨立、互不參與的,拍賣場是韓國二手車流通的重要樞紐,擁有自己的二手車專業(yè)鑒定機構(gòu)和車輛整備人員,同時面向私人和二手車經(jīng)銷商開放。

       
● 隨著市場的發(fā)展,韓國二手車交易模式正在出現(xiàn)一些新的變化,大量二手車專業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)正在改寫二手車市場的流通結(jié)構(gòu)。這也催生了不少新的問題,首當其沖的就是市場誠信受到?jīng)_擊。

       
●在競爭的作用下,傳統(tǒng)二手車交易市場開始尋求新的發(fā)展空間,二手車交易商開始注重品牌打造,大型的綜合性二手車交易市場開始涌現(xiàn),業(yè)務(wù)范圍進一步擴大,從過去單純的二手車銷售,到目前可以提供車輛美容維修、改裝調(diào)試等服務(wù)。

       
起步于20世紀50年代的韓國汽車工業(yè),用六十年左右的時間,從最初作坊式的組裝、模仿,飛躍為如今的世界第五大汽車制造國。一方面,像現(xiàn)代、起亞這樣的韓國本土品牌,經(jīng)過不懈的努力已成為世界主流汽車品牌,品牌認知度和接受度不斷提高;另外一方面,汽車產(chǎn)業(yè)在韓國本土漸趨成熟,二手車、汽車金融等產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)已形成一定規(guī)模,居民的汽車消費習(xí)慣、消費方式也非常理性。

      
 目前,韓國本土現(xiàn)代、起亞、通用韓國、雷諾三星以及雙龍汽車共五大車企,2012年,這五家汽車企業(yè)在全球的總銷量接近820萬輛,創(chuàng)下歷史新高,同比增長率達5.6%。其中,現(xiàn)代-起亞集團全球銷量為712萬輛,較2011年同比增長8%。

       
不過,與在全球汽車市場欣欣向榮的狀態(tài)不同,受國內(nèi)經(jīng)濟低迷影響,近年來,韓國本土汽車銷量出現(xiàn)萎縮,數(shù)據(jù)顯示,2012年韓國本土汽車銷量約為140萬輛,與2011年相比萎縮了4.2%,根據(jù)預(yù)測,2013年這一數(shù)據(jù)或?qū)⒗^續(xù)下降。但與此形成鮮明對比的是,韓國本土二手車的銷量持續(xù)走高,二手車本土交易和出口均已形成一定規(guī)模,成為韓國汽車產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。

        盡管從時間上看,韓國二手車市場的歷史無法與歐美發(fā)達市場相提并論,但是經(jīng)過多年的發(fā)展,韓國二手車市場也漸趨成熟,并形成了新舊車獨立銷售、以拍賣為主、本土和出口兩旺等特色。

 

 

4.法國打壓奔馳 碳排放之爭升級

        近日,奔馳在法國的經(jīng)銷商遭遇突如其來的厄運:今年6月中旬以后生產(chǎn)的奔馳A級、B級、CLA三個車型因使用歐盟禁用的空調(diào)制冷劑(R134a)在法國全面禁售。

       
戴姆勒總部對此反應(yīng)強烈,聲稱在德國獲準上市的車型在歐盟所有國家都可以銷售,法國政府此舉實屬故意刁難。據(jù)歐洲媒體報道,問題的焦點在于:R134a是全球變暖的元兇,其對溫室效應(yīng)貢獻是二氧化碳的1400倍,但德國政府仍舊允許梅賽德斯-奔馳的母公司戴姆勒繼續(xù)使用R134a,主要是擔(dān)心替代產(chǎn)品R1234yf存在安全方面的隱患。戴姆勒辯稱,歐盟自2011年開始禁止在歐盟銷售使用R134a的汽車(乘用車),但在歐盟28個國家中,法國是唯一實施這項規(guī)定的國家,而被禁售的車型中將近一半是奔馳品牌的。

       
已有跡象表明,奔馳3個車型在法國被禁售,寶馬和奧迪將由此獲利,但相關(guān)報道沒有說這兩大德國豪華車使用的是何種制冷劑。

       
然而,據(jù)路透社分析,法國政府打壓奔馳恐怕另有玄機。就在之前數(shù)日,德國政府剛剛宣布不支持歐盟2020年近乎嚴苛的乘用車碳排放標準,隨后奔馳車型便在法國被禁售。眾所周知,法國一直在積極推進2020年乘用車碳排放標準,并且歷來十分看重其在歐盟的話語權(quán);而德國由于國內(nèi)汽車企業(yè)的壓力在此問題上始終持消極態(tài)度。按照歐盟2020年乘用車碳排放目標,屆時歐盟汽車廠商生產(chǎn)的轎車的二氧化碳排放平均要達到95克/每公里。這是一個極為嚴苛的標準,因為多年來歐盟汽車廠商已經(jīng)為降低碳排放付出了巨大努力,到2011年,其所有車型的平均二氧化碳排放已從1996年186克/每公里降至136.6克/每公里,降幅為26.6%。歐盟2020年的碳排放目標則意味則從目前水平再降低30%,而且只剩7年時間。不僅戴姆勒,歐盟所有汽車廠商都認為這是一個不可能完成的任務(wù)。

       
前不久,寶馬對歐盟2020年碳排放目標進行了激烈抨擊,認為這完全是歐盟政客權(quán)力之爭的拙劣表演,根本不符合歐盟汽車工業(yè)的現(xiàn)實。據(jù)寶馬分析,要達到這樣嚴苛的碳排放標準,相關(guān)技術(shù)改造需要巨量資金,企業(yè)和政府都負擔(dān)不起。

      
 另據(jù)媒體分析,法國政府選擇這個時候打壓奔馳,除了表達對德國政府的不滿,還有其國內(nèi)政治因素,甚至可能還有拿不上臺面的不光彩動機:其一,代表法國社會黨的法國總統(tǒng)奧朗德此時正好需要安撫綠黨聯(lián)盟,因為來自該黨派的環(huán)境部長剛剛因為財務(wù)丑聞被解職。其二,主要依賴本國市場的法國PSA集團(標致雪鐵龍)和雷諾銷量低迷,德國車全球熱賣未嘗不讓法國人眼紅。

        法國新任環(huán)境部長對所有政治因素都予以否認,辯稱歐盟有關(guān)車用制冷劑新規(guī)早在6年之前就已經(jīng)告知所有汽車廠商,現(xiàn)在實施的禁售令“有理有據(jù)”。但法國的奔馳經(jīng)銷商則不給政府留情面:第一,對奔馳實行禁售令,根本不可能幫助標致、雪鐵龍或雷諾提升銷量,它們的品牌訴求根本不在一個層面。第二,法國是唯一禁售R134a車型國家,奔馳在法國的銷售渠道員工總數(shù)超過一萬人,而且是納稅大戶,但凡懂一點經(jīng)濟的政府都不會這樣做。

 

 

5.東風(fēng)悅達起亞顧客滿意度排名第五 

        近在J.D.Power亞太公司剛剛公布的2013年中國售后服務(wù)滿意度研究(CSI)中,東風(fēng)悅達起亞憑借顧客感動年一系列售后服務(wù)的提升,其排名由
去年行業(yè)第八上升至行業(yè)第五,進步迅猛。同時,在7月傳統(tǒng)銷售淡季,企業(yè)銷量達3.85萬臺,增幅繼續(xù)位居行業(yè)前列,也從另一方面印證了顧
客滿意度的大幅提升。

        據(jù)J.D.Power亞太公司2013年中國售后服務(wù)滿意度研究(CSI)顯示,由于客戶對于服務(wù)體驗的期望不斷提升,中國授權(quán)經(jīng)銷商在2013年的總體售后服務(wù)滿意度較2012年下降了17分。但是憑借顧客滿意年在售后服務(wù)領(lǐng)域的針對性措施,東風(fēng)悅達起亞的評分在去年的基礎(chǔ)上獲得明顯提升。繼獲得J.D.Power亞太公司2013年中國汽車銷售滿意度指數(shù)(SSI)第三之后,企業(yè)再次以876分的成績獲得中國售后服務(wù)滿意度研究(CSI)第五,遠高于行業(yè)811分的平均水準。

        顧客滿意度的提升,對東風(fēng)悅達起亞的銷量起到了重要支撐。其中,企業(yè)于去年推出的全新車型K3在中級車市場表現(xiàn)格外搶眼,憑借硬朗精煉的外觀、寬敞越級的空間、豐富高端的配置以及環(huán)保強勁的動力,銷量再次輕松過萬,成為當下最受年輕群體關(guān)注的中級車之一;企業(yè)旗艦車款K5以出色成績,繼續(xù)詮釋其在中高級市場的標桿地位;K2在5月的銷量也突破萬臺,王者地位得到進一步鞏固;都市智先鋒智跑攜手全新上市的新獅跑,貢獻銷量9,000余臺。除此之外,新秀爾、福瑞迪、賽拉圖等車型亦取得可觀銷量,它們以可靠性能,充分滿足消費者差異化用車需求,讓其輕松享受精彩汽車生活。

        除了銷量表現(xiàn)強勁外,東風(fēng)悅達起亞在其余領(lǐng)域亦取得了累累碩果。包括陸續(xù)推出新秀爾、新獅跑以及剛剛上市的2014款智跑,商品性的不斷完善,不僅強化了企業(yè)的產(chǎn)品競爭力,同時也充分滿足了消費者不斷提升的用車需求。另外,圍繞“關(guān)愛有‘家’”服務(wù)口號,東風(fēng)悅達起亞從關(guān)懷服務(wù)、責(zé)任服務(wù)、信賴服務(wù)三個層面出發(fā),為消費者搭建起了以感動為核心的創(chuàng)新服務(wù)平臺。在這一平臺上推出的“+1”服務(wù)、上門服務(wù)、感動救援、認證上崗、車友公益支持等受到了消費者和業(yè)界的一致好評。
 

 

6.長城汽車頻發(fā)質(zhì)量問題 品牌形象嚴重受損

        今年6月,長城轎車C20R僅售出1000臺,長城C50也僅售出4000余臺。僅有長城C30超過7000臺的銷量為長城轎車挽回了一些面子,但從2013年上半年看,C30的銷量持續(xù)下滑趨勢十分明顯。

        更讓人擔(dān)憂的是,長城汽車主導(dǎo)產(chǎn)品頻繁爆出嚴重質(zhì)量問題,主要集中在發(fā)動機故障、空調(diào)壓縮機故障、異響以及車門生銹鼓包等。然而,糟糕的售后服務(wù)讓消費者難以維權(quán),由此嚴重影響了品牌形象。

        而在中國汽車質(zhì)量網(wǎng)上,近期用戶對長城旗下轎車的投訴主要集中在系列車型空調(diào)壓縮機、車輛密封等方面。

        根據(jù)中國汽車質(zhì)量網(wǎng)的投訴信息資料,數(shù)位車主反映,長城旗下的哈弗、C50等多個車型都存在空調(diào)壓縮機異常啟停并伴有異響,而廠商客服的解釋是屬于正常情況并遲遲無法解決。

        SUV和皮卡車型是長城汽車的優(yōu)勢產(chǎn)品,然而,長城汽車在這方面產(chǎn)品的質(zhì)量上也或多或少出現(xiàn)了問題。

        2013年以來,C20R、C50等車型的銷量都不理想,C30超過7000臺的銷量為長城挽回了一些面子,但上半年以來的持續(xù)下滑趨勢十分明顯。

        資深汽車測評人員王天咨在接受《投資者報》記者采訪時說:“合資車一再降價,自主車只能通過提升研發(fā)制造能力加強自己的話語權(quán)。也正因此,當前自主品牌的車型才迎來了品質(zhì)和外觀的蛻變。老舊落后的東西注定會遭淘汰。十多年前一款車打天下的時代早就一去不返了。”

        長城在擅長的SUV產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)上也出現(xiàn)了嚴重的問題。當前長城及哈弗品牌銷量最高、人氣最旺的明星車型哈弗H6,因新近推出的1.5T發(fā)動機車型動力不足而被推上了風(fēng)口浪尖。

        小排量增壓發(fā)動機裝載在緊湊型SUV車型上的做法長城H6并非首例。著名的上海大眾途觀就有1.4T車型在售。且當前并沒有出現(xiàn)車主大規(guī)模反映動力不足的問題。同樣的思路,更大的發(fā)動機,1.5T的哈弗H6卻被媒體及消費者輪番炮轟。

        縱觀哈弗H6的銷售手冊,裝配1.5T發(fā)動機的哈弗H6車型共有7個不同配置可選,也是所有裝配其他發(fā)動機H6車型當中最多的。可見哈弗對1.5T的發(fā)動機的H6寄予厚望。但從車主和專業(yè)媒體口中的評論不難看出,產(chǎn)品在研發(fā)過程中一定還缺少些什么。

      
 而在橫向?qū)Ρ戎校蟊娂瘓F的1.4TSI發(fā)動機在大致相同的負載情況下卻能柔韌有余。更大排量的長城1.5T渦輪增壓發(fā)動機明顯還差火候。1.5T哈弗H6思路其實是對的,但從產(chǎn)品研發(fā)能力上講,長城仍舊有待提高。