中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯(lián)席會，簡稱乘聯(lián)會）聯(lián)合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發(fā)布“產品競爭力指數(shù)”，旨在通過構建成熟的產品評價標準，研究產品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。
以2019年1月為基期，2021年2月整體市場產品競爭力指數(shù)為90.9，環(huán)比上月提升0.4個點；從三大細分市場來看，轎車和SUV環(huán)比均提升0.5個點，MPV環(huán)比下滑0.4個點。
2021年2月，乘用車批發(fā)量約114萬輛，受春節(jié)長假影響，環(huán)比下滑超40%；但由于2020年同期正受新冠疫情影響，市場表現(xiàn)低迷，因此同比增幅較大，超400%；受就地過年和長假期間人們居家休息時間增加，反映線上市場熱度和用戶口碑的指標環(huán)比均有一定提升；經(jīng)銷商優(yōu)惠幅度環(huán)比上月基本持平，但產品評價環(huán)比提升0.8個點，總體來看，整體市場產品競爭力環(huán)比上月提升0.4個點。
總體來看，2021年2月轎車市場產品競爭力指數(shù)為91.0，環(huán)比提升0.5個點，除價格力度環(huán)比下滑，其余用戶口碑和產品評價環(huán)比均有提升。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
2021年2月SUV市場產品競爭力指數(shù)為90.8，環(huán)比提升0.5個點，4個指標環(huán)比均有提升，其中產品評價環(huán)比提升最大，達到0.9個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
2021年2月MPV市場產品競爭力指數(shù)為91.7，環(huán)比下滑0.4個點，其中價格力度和用戶口碑環(huán)比下滑較大，分別達到0.7和0.6個點。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%
乘用車市場信息聯(lián)席會
上海福藍汽車技術有限公司
關于“產品競爭力指數(shù)”
在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。
第一步，構建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。
第二步，將搜集到的四個維度的基礎數(shù)據(jù)做一致性、標準化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。
第三步，結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
第四步，加權計算產品競爭力指標。
指標說明：用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標
產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標
數(shù)據(jù)來源：
計算產品評價、價格力度的相關數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監(jiān)測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
