中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場(chǎng)研究分會(huì)（乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)，簡(jiǎn)稱乘聯(lián)會(huì)）聯(lián)合上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱CAM汽車咨詢）發(fā)布“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”，旨在通過(guò)構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，研究產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，洞察市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。
“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”是在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
2020年9月指數(shù)概覽
以2019年1月為基期，2020年9月整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為90.6，環(huán)比上月持平；從三大細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，SUV和MPV環(huán)比分別下滑0.3和0.9個(gè)點(diǎn)，轎車則環(huán)比提升0.3個(gè)點(diǎn)。
整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
2020年9月，乘用車批發(fā)量超200萬(wàn)輛，同比和環(huán)比均為正增長(zhǎng)，成為年內(nèi)銷量最高月份，拉開(kāi)“金九銀十”傳統(tǒng)銷售旺季序幕；由于國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇，為國(guó)內(nèi)汽車銷量快速回暖提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；9月作為傳統(tǒng)汽車銷售旺季的開(kāi)始和北京車展的舉辦，市場(chǎng)熱度環(huán)比上月提升0.4個(gè)點(diǎn)；但由于銷量回暖，反映性價(jià)比的產(chǎn)品評(píng)價(jià)略有下滑；總體來(lái)看，整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與上月持平。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
總體來(lái)看，2020年9月轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為90.6，環(huán)比提升0.3個(gè)點(diǎn)，所有指標(biāo)環(huán)比均有提升，其中市場(chǎng)熱度提升0.5個(gè)點(diǎn)，為最大值。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
2020年9月SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為90.6，環(huán)比下滑0.3個(gè)點(diǎn)，該細(xì)分市場(chǎng)除用戶口碑和市場(chǎng)熱度提升，其余產(chǎn)品評(píng)價(jià)和價(jià)格力度均下滑。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
2020年9月MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為91.0，環(huán)比下滑0.9個(gè)點(diǎn)，其中用戶口碑和市場(chǎng)熱度提升，但產(chǎn)品評(píng)價(jià)和價(jià)格力度環(huán)比下滑幅度較大。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)
上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司
關(guān)于“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”
在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系。
第一步，構(gòu)建四個(gè)維度的評(píng)價(jià)指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級(jí)指標(biāo)。
第二步，將搜集到的四個(gè)維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。
第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
第四步，加權(quán)計(jì)算產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。
指標(biāo)說(shuō)明：
數(shù)據(jù)來(lái)源：
