“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個(gè)指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強(qiáng)。
2020年6月指數(shù)概覽
以2019年1月為基期，2020年6月整體市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.5，環(huán)比下滑0.2個(gè)點(diǎn)；從三大細(xì)分市場(chǎng)來看，除SUV提升 0.4個(gè)點(diǎn)，其余細(xì)分市場(chǎng)均下滑，轎車和MPV分別下滑0.8和0.3個(gè)點(diǎn)。
整體市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢(shì)
2020年6月，乘用車批發(fā)量超170萬輛，實(shí)現(xiàn)自2020年3月以來的環(huán)比4連增，之前受疫情影響，積壓的購車需求持續(xù)釋放，同時(shí)6月開始，重慶車展、粵港澳大灣區(qū)車展等相繼舉辦，使市場(chǎng)熱度指數(shù)環(huán)比提升，但6月整體市場(chǎng)成交價(jià)上浮，導(dǎo)致價(jià)格力度指數(shù)下滑，從整體市場(chǎng)競爭力指數(shù)看，環(huán)比小幅下滑0.2個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢(shì)
總體來看，2020年6月轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.1，環(huán)比下滑0.8個(gè)點(diǎn)，其中產(chǎn)品評(píng)價(jià)和價(jià)格力度下滑較大。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢(shì)
2020年6月SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.9，環(huán)比上月提升0.4個(gè)點(diǎn)，該細(xì)分市場(chǎng)除市場(chǎng)熱度小幅下滑，其余指標(biāo)均有提升。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢(shì)
2020年6月MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.1，環(huán)比下滑0.3個(gè)點(diǎn)，其中除用戶口碑有所提升，其余指標(biāo)均有一定下滑。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)
上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司
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構(gòu)建方法：
在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系。
第一步，構(gòu)建四個(gè)維度的評(píng)價(jià)指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級(jí)指標(biāo)。
第二步，將搜集到的四個(gè)維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。
第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
第四步，加權(quán)計(jì)算產(chǎn)品競爭力指標(biāo)。
指標(biāo)說明：
用戶口碑指標(biāo)——真實(shí)反饋車主用車體驗(yàn)的指標(biāo)
市場(chǎng)熱度指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品市場(chǎng)營銷效果的指標(biāo)
產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品性價(jià)比高低的指標(biāo)
價(jià)格力度指標(biāo)——描述產(chǎn)品價(jià)格變化情況的指標(biāo)
數(shù)據(jù)來源：
計(jì)算產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價(jià)格等主要來源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測(cè)；計(jì)算用戶口碑、市場(chǎng)熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺(tái)。
