中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯(lián)席會，簡稱乘聯(lián)會）聯(lián)合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構建成熟的產(chǎn)品評價標準，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。
“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎上構建產(chǎn)品競爭力指標體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強。
2019年12月指數(shù)概覽：以2019年1月為基期，2019年12月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.5，較上月上升0.2個點，分細分市場來看，轎車市場競爭力指數(shù)略有上升，SUV市場和上月基本持平，MPV指數(shù)小幅下滑。
整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：12月份，整體市場熱度和綜合產(chǎn)品競爭力保持較好，競爭力指數(shù)較上月有所上升，其中轎車競爭力指數(shù)較上月有小幅增長，SUV指數(shù)與上月持平，MPV競爭力指數(shù)略有下滑。分指標來看，傳播力有所減弱，用戶口碑、產(chǎn)品評價和終端價格力均保持較好。
轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：總體來看，2019年12月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.5，環(huán)比上升0.3個百分點，產(chǎn)品評價和終端價格力提高是轎車市場指數(shù)上升的主要因素。
SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：2019年12月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.6，與上月持平，該細分市場口碑和產(chǎn)品評價略有減弱、終端價格力有所提高。
MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：2019年12月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.1，環(huán)比下降0.5個點，市場熱度和產(chǎn)品評價下降是該市場競爭力指數(shù)下降的重要動因。
乘用車市場信息聯(lián)席會 上海福藍汽車技術有限公司
2020年2月10日
關于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”
構建方法：
在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎上構建產(chǎn)品競爭力指標體系。
第一步，構建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標。
第二步，將搜集到的四個維度的基礎數(shù)據(jù)做一致性、標準化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。
第三步，結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
第四步，加權計算產(chǎn)品競爭力指標。
指標說明：
用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產(chǎn)品市場營銷效果的指標
產(chǎn)品評價指標——客觀反映產(chǎn)品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產(chǎn)品價格變化情況的指標
數(shù)據(jù)來源：
計算產(chǎn)品評價、價格力度的相關數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
