中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯(lián)席會，簡稱乘聯(lián)會）聯(lián)合上海福藍汽車技術(shù)有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。
“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強。
2019年9月指數(shù)概覽：以2019年1月為基期，2019年9月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.5，環(huán)比提升0.9個百分點，分細分市場來看，轎車、SUV、MPV競爭力指數(shù)全線上升。
整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：9月份，受“金九銀十”的季節(jié)性因素影響，整體汽車市場回暖、批發(fā)量和零售量均大幅增長，整體產(chǎn)品競爭力表現(xiàn)較好，較上月增加0.9個百分點，市場熱度的回升和產(chǎn)品評價的提高是該指數(shù)上升的主要動因。其它指標(biāo)來看，用戶口碑保持較好，終端價格力小幅下滑。
轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：總體來看，2019年9月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.4，環(huán)比提升1.9個百分點，市場熱度由下滑到增長是轎車市場競爭力指數(shù)上升的主要原因。
SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：2019年9月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為94.9，環(huán)比提升4.9個點，市場熱度大幅回升是SUV市場競爭力指數(shù)上升的重要動因。
MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：2019年9月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為93.8，環(huán)比提升6.8個點，用戶口碑和產(chǎn)品評價大幅提升是該市場競爭力增強的重要原因。
乘用車市場信息聯(lián)席會
上海福藍汽車技術(shù)有限公司
2019年10月28日
關(guān)于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”：
構(gòu)建方法：在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系。
第一步，構(gòu)建四個維度的評價指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標(biāo)。
第二步，將搜集到的四個維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。
第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評價指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
第四步，加權(quán)計算產(chǎn)品競爭力指標(biāo)。
指標(biāo)說明：
用戶口碑指標(biāo)——真實反饋車主用車體驗的指標(biāo)
市場熱度指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品市場營銷效果的指標(biāo)
產(chǎn)品評價指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品性價比高低的指標(biāo)
價格力度指標(biāo)——描述產(chǎn)品價格變化情況的指標(biāo)
數(shù)據(jù)來源：
計算產(chǎn)品評價、價格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測；計算用戶口碑、市場熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
