中國汽車流通協會汽車市場研究分會(乘用車市場信息聯席會,簡稱乘聯會)聯合上海福藍汽車技術有限公司(簡稱CAM汽車咨詢)發布“產品競爭力指數”,旨在通過構建成熟的產品評價標準,研究產品競爭力的影響因素,洞察市場的變化趨勢。
“產品競爭力指數”是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系,量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大,意味著產品的綜合競爭力越強。
2019年8月指數概覽:以2019.1為基期,2019年8月整體市場產品競爭力指數為89.6,較上月下滑0.6個點,分細分市場來看,轎車、SUV、MPV競爭力指數全線下滑。
整體市場產品競爭力指數走勢: 8月份,整體市場表現疲軟,批發零售雙雙下滑,整體市場產品競爭力表現一般,競爭力指數較上月下滑0.6%,轎車、SUV、MPV市場熱度下滑是該指數下滑的主要動因。其它指標來看,產品評價和終端價格力保持較好,用戶口碑略有下滑。
用戶口碑 -0.2% |
市場熱度 -2.0% |
產品評價 +1.2% |
終端價格 +0.4% |
轎車市場產品競爭力指數走勢:總體來看,2019年8月轎車市場產品競爭力指數為89.5,環比下滑0.4個點。轎車市場熱度由增長轉向下滑,產品評價保持較好。
用戶口碑 -0.3% |
市場熱度 -1.2% |
產品評價 +1.3% |
終端價格 +0.5% |
SUV市場產品競爭力指數走勢:2019年8月SUV市場產品競爭力指數為90.0,環比下滑1.3%,市場熱度大幅下滑是SUV市場競爭力指數下滑的重要動因。
用戶口碑 +0.1% |
市場熱度 -3.1% |
產品評價 +1.2% |
價格力度 +0.2% |
MPV市場產品競爭力指數走勢:2019年8月MPV市場產品競爭力指數為87.0,環比下降0.5個點,用戶口碑和市場熱度的雙下滑是該市場競爭力下滑的重要原因。
用戶口碑 -1.3% |
市場熱度 -1.1% |
產品評價 +0.3% |
價格力度 +0.7% |
乘用車市場信息聯席會
上海福藍汽車技術有限公司
關于“產品競爭力指數”:
構建方法:在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。
第一步,構建四個維度的評價指標,如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。
第二步,將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理,使各維度數據量綱統一。
第三步,結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息,主觀則由專家小組判斷。
第四步,加權計算產品競爭力指標。
指標說明:
用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標
產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標
數據來源:計算產品評價、價格力度的相關數據,如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監測;計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數據平臺。