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【產品競爭力指數】2019年8月乘用車市場產品競爭力指數為89.6
發布時間:2019-09-26 16:51:38    瀏覽量:2654次    

中國汽車流通協會汽車市場研究分會(乘用車市場信息聯席會,簡稱乘聯會)聯合上海福藍汽車技術有限公司(簡稱CAM汽車咨詢)發布“產品競爭力指數”,旨在通過構建成熟的產品評價標準,研究產品競爭力的影響因素,洞察市場的變化趨勢。

產品競爭力指數是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系,量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大,意味著產品的綜合競爭力越強。

 

2019年8月指數概覽:以2019.1為基期,2019年8月整體市場產品競爭力指數為89.6,較上月下滑0.6個點,分細分市場來看,轎車、SUV、MPV競爭力指數全線下滑。

 

整體市場產品競爭力指數走勢: 8月份,整體市場表現疲軟,批發零售雙雙下滑,整體市場產品競爭力表現一般,競爭力指數較上月下滑0.6%,轎車、SUV、MPV市場熱度下滑是該指數下滑的主要動因。其它指標來看,產品評價和終端價格力保持較好,用戶口碑略有下滑。

用戶口碑   -0.2%

市場熱度  -2.0%

產品評價  +1.2%

終端價格 +0.4%

 

轎車市場產品競爭力指數走勢:總體來看,2019年8月轎車市場產品競爭力指數為89.5,環比下滑0.4個點。轎車市場熱度由增長轉向下滑,產品評價保持較好。

用戶口碑   -0.3%

市場熱度  -1.2%

產品評價  +1.3%

終端價格 +0.5%

 

SUV市場產品競爭力指數走勢:2019年8月SUV市場產品競爭力指數為90.0,環比下滑1.3%,市場熱度大幅下滑是SUV市場競爭力指數下滑的重要動因。

用戶口碑   +0.1%

市場熱度  -3.1%

產品評價  +1.2%

價格力度 +0.2%

 

MPV市場產品競爭力指數走勢:2019年8月MPV市場產品競爭力指數為87.0,環比下降0.5個點,用戶口碑和市場熱度的雙下滑是該市場競爭力下滑的重要原因。

用戶口碑   -1.3%

市場熱度  -1.1%

產品評價  +0.3%

價格力度 +0.7%

 

                                                                                            乘用車市場信息聯席會

上海福藍汽車技術有限公司

 

 

關于產品競爭力指數
構建方法:在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

第一步,構建四個維度的評價指標,如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

第二步,將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理,使各維度數據量綱統一。

第三步,結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息,主觀則由專家小組判斷。

第四步,加權計算產品競爭力指標。

指標說明:

用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標

市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標

產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標

價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標

數據來源:計算產品評價、價格力度的相關數據,如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監測;計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數據平臺。