綜合外電報道,即將上任的標致雪鐵龍新CEO卡洛斯·塔瓦雷斯(Carlos Tavares)將出臺新戰略規劃,為集團翻新產品陣容,提升盈利能力,應對大眾汽車等對手的競爭。
聚焦新車
2月19日,標致雪鐵龍發布了一系列重要公告,包括2013年業績狀況、東風和法國政府入股及增資計劃,以及新CEO塔瓦雷斯的委任等。前雷諾二把手塔瓦雷斯將從2月20日起擔負集團運作,3月31日起正式履新上任。
在當天標致雪鐵龍媒體發布會上,塔瓦雷斯告訴分析人士,標致雪鐵龍需要加大研究和開發資金投入,縮小車型陣容,聚焦盈利能力最強的新車型,“標致雪鐵龍擁有成為全球化汽車公司的潛力”。
其表示,將在4月中旬發布新戰略規劃,未來數年重心將放在更少的車型上,而這些車型卻足以對競爭者形成威脅和“震懾”。開發新車的資金有一部分來自于本次30億歐元的增資項目。在增資中,東風汽車集團和法國政府各自投資8億歐元,購入14%股權。而桑坦德銀行也將通過與標致雪鐵龍金融業務部的合作關系,為集團提供資金支持。
由于歐洲車市連續六年滑坡,標致雪鐵龍被迫削減開支。目前該集團研發投入比例較業界平均水準低1至2個百分點。
來自大眾的競爭
外媒指出,作為歐洲第二大車企,標致雪鐵龍在過去的十年中嚴重落后于歐洲最大車企大眾汽車。
根據歐洲汽車制造商協會ACEA數據,2013年,大眾汽車集團占據歐洲車市24.8%份額,達到標致雪鐵龍11.1%的市占率兩倍以上。10年前,兩家車企市場份額分別為18.2%和14.8%。
分析人士稱,標致雪鐵龍過度依賴歐洲中檔市場的車型,而大眾汽車卻大力拓展豪華品牌奧迪業務,并在海外尤其是中國重點開發。按照彭博社數據,從2003年至2013年,大眾汽車集團全球交付銷量增長了94%,達到973萬輛,而標致雪鐵龍滑坡了14%,去年為282萬輛。
加速在華擴張
標致雪鐵龍此番深化和加強同東風汽車的關系,旨在進一步在全球最大車市擴張。之前標致雪鐵龍表示,到2015年底在華產能將提高三分之二,達到750,000輛。2月19日發布會上,標致雪鐵龍又更新了目標,計劃到2020年將在華銷量提升至150萬輛。
2013年7月2日,神龍公司第三工廠投產,東風雪鐵龍全新愛麗舍下線。該工廠總投資人民幣64億元,按照規劃一期產能為15萬輛/年,到2015年全面建成之后,將形成年產30萬輛的能力。該廠的產品包括東風標致新1號平臺首款量產車標致301,模塊化平臺則是未來汽車行業發展方向。
神龍第一工廠及第二工廠分別擁有30萬輛和15萬輛的產能,加上未來第三工廠的30萬產能,到2015年整體產能將達到75萬輛。在工廠定位方面,產能較少的神龍二廠將生產高端產品,而一廠和三廠主要生產中低端產品。此外還有長安標致雪鐵龍的深圳工廠產能將超過25萬輛。今年,標致雪鐵龍在華興建第四工廠的消息不脛而走,據悉將選址成都。
群益國際控股分析師韓偉琪如是評論東風入股標致雪鐵龍:“對于東風和標致雪鐵龍而言屬于雙贏交易。東風可以利用標致雪鐵龍的先進核心技術,以及海外網絡用于擴張。而標致雪鐵龍能夠獲得資金度過難關。”
全球化產品
標致雪鐵龍CFO Jean-Baptiste de Chatillon在2月19日會議上表示,公司需要重新制定在拉丁美洲、俄羅斯等市場的戰略規劃,上述市場需要全球化產品和低成本平臺,在當地實現本土化生產。
Jean-Baptiste de Chatillon解釋稱,直至2019年,標致雪鐵龍將通過投資項目和減債獲得資金,用于研究開發工作,貫徹產品規劃。
【簡評】作為歐洲第二大車企,標致雪鐵龍在過去的十年中嚴重落后于歐洲最大車企大眾汽車,想要與大眾相抗衡,標致雪鐵龍還需在全球化及本土化上有所加強。 |