春節(jié)假期剛過(guò),通用汽車(chē)首位女CEO瑪麗·博拉(MaryBarra)就馬上趕到中國(guó)總部“拜年”。上周,瑪麗·博拉在上海接受南方日?qǐng)?bào)記者專(zhuān)訪 時(shí)表示,通用汽車(chē)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資,尤其是通過(guò)推出更好的產(chǎn)品保持競(jìng)爭(zhēng)力。在繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí),通用汽車(chē)將更加著重于“盈利化增長(zhǎng)”。
“盈利化增長(zhǎng)更重要”
瑪麗·博拉一個(gè)月前剛剛接替退休的艾克森,正式出任通用汽車(chē)首席執(zhí)行官。這是她首次以通用汽車(chē)CEO身份首次造訪中國(guó)總部。在上海的兩天時(shí)間中,瑪麗·博拉 拜訪了上海市市長(zhǎng),會(huì)晤合作伙伴上汽集團(tuán)負(fù)責(zé)人以及在華合資企業(yè)代表,并主持了一場(chǎng)面向通用汽車(chē)國(guó)際運(yùn)營(yíng)部及通用汽車(chē)中國(guó)公司總部全體員工的內(nèi)部會(huì)議,以 及接受?chē)?guó)內(nèi)主流媒體采訪,行程相當(dāng)緊湊。
瑪麗·博拉表示,通用汽車(chē)將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大市場(chǎng)的投資。到2016年,通用汽 車(chē)在華合資企業(yè)將在產(chǎn)品、產(chǎn)能和人才三大領(lǐng)域投入總計(jì)110億美元。2014年,通用汽車(chē)中國(guó)公司及其在華合資企業(yè)將發(fā)布19款全新或改款車(chē)型。而通用汽 車(chē)國(guó)際運(yùn)營(yíng)部將在其所轄的近100個(gè)區(qū)域市場(chǎng)上發(fā)布近20款新產(chǎn)品。
通用汽車(chē)去年在全球售出970萬(wàn)輛汽車(chē),其中中國(guó)就貢獻(xiàn)了超過(guò)310萬(wàn)輛。過(guò)去五年,中國(guó)一直是通用汽車(chē)在全球的最大市場(chǎng)。但通用汽車(chē)在華正在面臨大眾汽車(chē)的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn),保持9年的銷(xiāo)量冠軍位置去年被大眾重奪。福特汽車(chē)在華的激進(jìn)擴(kuò)張也正在侵蝕通用汽車(chē)的市場(chǎng)份額。
在豪華車(chē)、SUV和中高級(jí)轎車(chē)等領(lǐng)域相對(duì)落后,更影響通用汽車(chē)的盈利表現(xiàn)。通用汽車(chē)2013年全球?qū)崿F(xiàn)凈利潤(rùn)38億美元,連續(xù)第四年盈利,并有37億美元的 汽車(chē)業(yè)務(wù)自由現(xiàn)金流。其中,包括中國(guó)區(qū)在內(nèi)的國(guó)際運(yùn)營(yíng)部全年調(diào)整后息稅前利潤(rùn)為12億美元,低于2012年的25億美元。而通用汽車(chē)北美地區(qū)同期利潤(rùn)達(dá)到 75億美元,為歷史最價(jià)水平。
“我們會(huì)看市場(chǎng)占有率,但更重要是要實(shí)現(xiàn)有盈利化的增長(zhǎng)。”瑪麗·博拉坦言,有盈利的增長(zhǎng)才能推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,并強(qiáng)化品牌,進(jìn)而形成盈利化增長(zhǎng)的良性循環(huán)。“通用汽車(chē)將進(jìn)一步加強(qiáng)‘堡壘式’財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。”
“產(chǎn)品為王”加碼豪車(chē)
瑪麗·博拉及其中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)當(dāng)前最急于改善的一個(gè)領(lǐng)域無(wú)疑是豪華車(chē)市場(chǎng)。去年,通用汽車(chē)旗下的凱迪拉克在華銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)輛,增速達(dá)到67%。而同期大眾旗下 的奧迪在華銷(xiāo)量達(dá)到48.8萬(wàn)輛。在這一市場(chǎng)的落后,極大影響通用汽車(chē)實(shí)現(xiàn)“有盈利的增長(zhǎng)”。瑪麗·博拉在采訪中多次提到,“要提高通用汽車(chē)在中國(guó)的利 潤(rùn),很重要的一步就是要加大凱迪拉克品牌的銷(xiāo)量。這也是我強(qiáng)調(diào)的工作重點(diǎn)之一。”
中國(guó)將是凱迪拉克全球新布局的關(guān)鍵。通用汽車(chē)已經(jīng) 明確,凱迪拉克短期將通過(guò)美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)擴(kuò)大規(guī)模,中期將推進(jìn)新興市場(chǎng)的品牌導(dǎo)入擴(kuò)張,未來(lái)回歸一線豪華品牌地位。按照既定計(jì)劃,凱迪拉克將保持每 年至少向中國(guó)市場(chǎng)投放一款全新車(chē)型,并擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)化規(guī)模,以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。通用汽車(chē)計(jì)劃到2015年凱迪拉克在華銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛。
“為什么我們會(huì)一直說(shuō)中國(guó)對(duì)凱迪拉克品牌進(jìn)一步發(fā)展是很重要的?”瑪麗·博拉說(shuō),“因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)在2016年中國(guó)豪華汽車(chē)銷(xiāo)量將超過(guò)美國(guó),達(dá)到225萬(wàn)輛;在 2020年的時(shí)候,中國(guó)豪華車(chē)的銷(xiāo)量也將超過(guò)西歐。所以凱迪拉克在中國(guó)的發(fā)展,對(duì)品牌未來(lái)的發(fā)展前景將產(chǎn)生很大的推動(dòng)力。”
作為典型的美國(guó)豪華車(chē)品牌,凱迪拉克也努力變得更加適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的口味。去年投放的ATS轎車(chē)等新產(chǎn)品,就更加契合中國(guó)市場(chǎng)需求,成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)南方日?qǐng)?bào) 記者了解,凱迪拉克還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)加長(zhǎng)版車(chē)型,下一步也將投放新的SUV產(chǎn)品。瑪麗·博拉介紹,凱迪拉克代表了通用汽車(chē)最高的設(shè)計(jì)和制造水平,并引領(lǐng) 技術(shù)創(chuàng)新,比如可變電磁感應(yīng)懸掛技術(shù),今年的ELR車(chē)型也有眾多最新技術(shù)的應(yīng)用。
從2011年開(kāi)始,瑪麗·博拉一直主管通用汽車(chē)全 球產(chǎn)品開(kāi)發(fā),并由此升任首席執(zhí)行官。這一背景將使她更有能力推動(dòng)通用汽車(chē)加強(qiáng)“產(chǎn)品為王”。“通用汽車(chē)的成功源于始終秉承‘設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售世界上最好的 汽車(chē)’這一理念。”瑪麗·博拉指出,“通用汽車(chē)對(duì)未來(lái)還是有完善、強(qiáng)大的進(jìn)一步規(guī)劃,其中有品牌、產(chǎn)品方面的支持。”
加速推進(jìn)“西部戰(zhàn)略”
在訪問(wèn)中國(guó)總部時(shí),瑪麗·博拉還提出了加速開(kāi)拓中西部市場(chǎng)的具體目標(biāo),將提速“西部戰(zhàn)略”作為新重點(diǎn)。
“這是和中國(guó)開(kāi)發(fā)西部戰(zhàn)略一致的。內(nèi)陸省份成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。”瑪麗·博拉介紹,目前通用汽車(chē)在中國(guó)中西部地區(qū)銷(xiāo)量在全國(guó)總銷(xiāo)量中占約45%左右,凱 迪拉克、雪佛蘭以及別克三大品牌在西部地區(qū)擁有1000家經(jīng)銷(xiāo)商,而預(yù)計(jì)到2017年經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量將提升至1700家。此外,上汽通用五菱經(jīng)銷(xiāo)商在2017 年將擁有約3200家五菱和寶駿品牌的經(jīng)銷(xiāo)商,比目前的2500家擴(kuò)張超過(guò)兩成。通用汽車(chē)還計(jì)劃今年在成都開(kāi)設(shè)一家經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)中心,將是在華開(kāi)設(shè)的第四家 培訓(xùn)中心。“通用汽車(chē)提供的不止是產(chǎn)品和銷(xiāo)量方面的服務(wù),而且也會(huì)有更多增值服務(wù)。”
在產(chǎn)能布局上,上汽通用五菱明年將在重慶建成 第三基地,40萬(wàn)輛整車(chē)和發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)能力。加速向乘用車(chē)市場(chǎng)拓展的上汽通用五菱,將在通用汽車(chē)未來(lái)在華戰(zhàn)略扮演更加重要的角色。而上海通用新基地也已經(jīng)落 子武漢。這均是通用汽車(chē)推進(jìn)中西部市場(chǎng)的重大舉措。隨著中西部基地的拓展,通用汽車(chē)在華產(chǎn)能到2015年將提升30%,達(dá)到500萬(wàn)輛。
【簡(jiǎn)評(píng)】通用汽車(chē)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資,尤其是通過(guò)推出更好的產(chǎn)品保持競(jìng)爭(zhēng)力。在繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí),通用汽車(chē)將更加著重于“盈利化增長(zhǎng)”。 |