蓋世汽車訊 綜合外電報道,大眾旗下西雅特品牌結束了近年的銷量滑坡局面,但存在無法達到2018年銷量目標的風險,在中國表現不佳,并且8年來累計虧損15億歐元。西雅特CEO承認考慮在華投產,以提振業績。
官方確認有意國產
日前日內瓦車企期間,西雅特CEO兼董事長尤爾根·斯塔克曼(Jürgen Stackmann)接受采訪時表示,正尋求機會實現在中國當地化生產,不過時間框架尚未確立。
斯塔克曼稱“顯然純粹依靠出口驅動的戰略無法奏效”,不足以為西雅特在華打造可盈利的業務,同時“在中國實現當地化生產,對于我們這樣一個品牌而言,也將是艱巨的任務(Herculean Task)。”
西雅特兩年前開始正式在中國進口車輛,已經在北京、上海和其他大城市開張了經銷店。但是迄今表現低迷,2013年在華銷量僅為1,100輛。而西雅特全球銷量和歐洲銷量卻已經走出低谷,去年在全球交付了355,000輛汽車,同比增長11%,主要依靠德國和英國需求增長拉動。
斯塔克曼認為,前任西雅特CEO詹姆斯·繆爾(James Muir)試圖純粹通過進口擴張在華業務的計劃未能奏效,車輛從西班牙巴塞羅那外的馬爾托雷爾(Martorell)工廠運抵中國,將面臨高額進口關稅和分銷問題。
去年4月,原先擔任大眾汽車營銷負責人的尤爾根·斯塔克曼接替詹姆斯·繆爾職務,出任西亞特品牌新任CEO。
扭虧之日難料
西雅特和斯柯達在大眾汽車集團的角色分工和品牌定位為大眾化、平民化,去年大眾集團全球總銷量973萬輛,這兩個品牌占據13%份額。西雅特前幾年曾連遭頹勢,虧損嚴重。
按照斯塔克曼給出的數據,從2005年開始,西雅特迄今累計虧損了15億歐元,約合20.6億美元,盡管削減了非生產員工和行政人員,仍然不清楚何時可以扭虧為盈。不過2009年以來,虧損步伐已經放慢。
大眾3月13日剛公布的2013年財報顯示,西雅特2013年全球銷量從42.9萬輛同比增長7.0%至45.9萬輛,營業收入從64.85億歐元同比增長6.0%至68.74億歐元,營業虧損額從1.56億歐元縮減至1.52億歐元。
按照IHS Automotive公司之前的預測,西雅特到2018年的銷量可能較2011年的353,000輛同比增長30%至462,000輛,不及目標值500,000輛。而斯柯達則將同比攀升26%至116萬輛,低于150萬輛預期。
為此,西雅特一方面著手改進政策布局,考慮在中國等地投產,另一方面寄望于新車提升品牌競爭力。西雅特發布了León ST,其首款緊湊型旅行車,旨在打破之前年輕城市居民消費者的定位傳統,吸引家庭消費者和車隊運營公司。斯塔克曼透露,僅僅發布數周該車就獲得20,000輛訂單。另外,斯塔克曼還將規格更小的伊比颯(Ibiza)視為第二支柱。
其表示:“我將自己視為一場接力馬拉松比賽中的一員,這是一項艱巨的任務。”
新SUV或落戶中國
SUV細分市場大熱,西雅特也希望分一杯羹。2011年其展出IBX概念車,“用以展示西亞特在SUV領域的設計語言”。不過IBX仍然是概念車,而更新的西亞特概念SUV將帶有更多量產車的特點,將定位在大眾途觀和日產逍客的級別。
按照西雅特兩位新老CEO所言,斯塔克曼上任后將加速SUV項目進度,在產銷目標方面,預計新SUV的年銷量大約為100,000輛。繆爾甚至還希望能夠在西亞特Mii小型車基礎上推出SUV車型,與大眾Taigun概念SUV較為接近。
2012年11月,詹姆斯·繆爾對外媒表示,西亞特SUV項目“從原則上獲得西亞特董事會批準,并制定了投資規劃”。在時間節點上,“未來兩年概念車將參加一屆歐洲地區的重要車展”,并且“三年內”投放到市場銷售,“我們將盡快推出SUV,在未來兩年推出新概念車之后,該車很快將上市”。按照這番言論看,西亞特SUV上市時間不會晚于2015年。
關于西雅特有意在華投產的說法甚囂塵上,由來已久,新SUV也被視為國產車型候選之一。
2011年有媒體報道稱,一汽大眾佛山南海工廠將投產三款源自于MQB(Modularer Querbaukasten)橫置平臺的新車:奧迪A3、高爾夫7和西亞特León,其中奧迪A3是第一款MQB衍生車型。但大眾方面隨即否認了在華投產西亞特車型的報道。
不過分析人士指出,由于佛山工廠產能超過奧迪A3和高爾夫7規劃產能總和,二期項目還將進一步擴產,因此該工廠仍然保留了投產西亞特或其他車型的空間。
2012年外媒再次傳出西亞特國產的新聞,可能涉及的產品也由之前的León掀背車擴大到緊湊SUV車型。當時報道表示西亞特SUV將以奧迪Q3為藍本,采用四驅模式,生產地點暫未確定,佛山工廠和長春工廠都存在中選概率;而在西班牙馬爾托雷爾的西亞特生產基地,該車或將與奧迪Q3一起生產。
【簡評】西雅特CEO承認考慮在華投產,以提振業績,新SUV被視為國產車型候選之一。 |