2013年,廣汽本田旗下的本田品牌實現“二次騰飛”后,而對國內的第一個合資自主品牌理念(EVERUS)也作出了新規劃。廣汽本田執行副總經理郁俊上周接受媒體采訪時透露,希望到2020年,理念品牌在整個廣汽本田的銷量里,占比能夠超過10%,成為廣汽本田的第二品牌,并將發展電動車。按照規劃,2020年,廣本的計劃銷量為100萬輛,也就是理念要占到10萬輛以上。
廣汽本田表示,在未來,廣汽本田一方面將堅持同步引進Honda先進技術與車型,另一方面將堅持走自主研發之路,繼續加大對理念(EVERUS)品牌的投入,建立并完善自主研發的零部件開發與采購體系、營銷服務體系和人才培養體系,力爭早日將理念(EVERUS)品牌打造成具有國際影響力的一流品牌。
理念2020年要賣10萬輛
理念現在的品牌知名度并不高,但談及其出身,還是聲名顯赫。早在2007年,廣本就發布了這一品牌,成為合資自主陣營最早發聲的企業,2011年推出第一款車型--理念S1,開始一度的銷量還不錯,但隨后由于市場競爭的加劇,理念的被市場聲音給淹沒了。郁俊表示,由于僅僅推出了1.5的排量,所以在市場表現方面,還不盡如意。在今年三月份推出1.3排量以后,他相信,理念這款車的市場表現會更為出色。
“推出這個合資自主,我在起步階段,我們更多的考慮的并不是銷量,更多的關乎品牌的培育,以及我們現地研發人才的培養?!庇艨≌f。
2013年5月,理念S1推出改款車型,共推出5款1.5L車型,售價區間為7.88-9.98萬元。新車采用了全新的外觀設計,在配置方面也有所提升。2014年3月,理念強勢推出1.3MT舒適版、1.3AT舒適版兩款車型,售價分別為1.3MT舒適版6.78萬元、1.3AT舒適版7.78萬元。同時購車享有“整車三年或十萬公里”的保修政策,1.3L i-DSI發動機采用了智能雙火花塞順序點火技術,最大功率為60kW/5700rpm,最大扭矩為116N•m/2800rpm,這使得理念的產品線擴充到7款,價格線也下壓至6萬元級別,擴大了消費群。
目前已經推向市場的幾款合資自主品牌中,理念S1的目前的月銷量不到1000輛,與東風本田的思銘處在同一水平,而東風日產啟辰和上汽通用五菱寶駿品牌在2013年銷量都在10萬輛級別,啟辰今年的銷售目標為15萬輛,2015年要達到30萬輛;寶駿今年目標要達到20萬輛,2015年也要達到30萬輛,位居合資自主第一陣營。
發展電動車 成合資自主趨勢
目前理念S1僅含有S1 1.5L和1.3L一種三廂車型兩種排量,車型還比較單薄。郁俊表示,廣汽本田是行業里第一個投資20多億元,建立研發公司的。2014年,整個研發公司建設能全部完成,公司的研發能力將上升到一個全新的水平。
2007年7月19日,廣汽本田成立廣汽本田汽車研究開發有限公司,這是國內第一個由合資企業獨立投資、以獨立法人模式運作、具有整車獨立開發能力的汽車研發機構。廣汽本田汽車研究開發有限公司的成立,標志著合資企業自主品牌正式破題。
郁俊也為理念規劃了一個新方向--電動車。“我們接下來的話,在理念品牌這方面會推進電動車的研發。”郁俊稱,“在H品牌這個方面,我們從明年開始希望陸續開始在中國量產混合動力的產品,我們也希望經過我們的努力,今后在廣本整個銷量里面,混合動力可以占到超過20%的比例?!?/B>
行業內不少企業的合資自主品牌,所推出的第一款車型都為電動車,這樣既符合國家發展新能源車的方向,也可以分攤一部分市場風險。如華晨寶馬的“之諾”第一款車就是可供租賃的電動車,廣汽豐田將發布的合資自主品牌首款車型也是電動車。
在廣本的心目中,本田品牌的重要性要遠高于理念,在公司2020年100萬輛的規劃中,本田要占到90萬輛,今年將所發布的4款新車中,全是本田品牌,沒有理念的份。
【簡評】行業內不少企業的合資自主品牌,所推出的第一款車型都為電動車,這樣既符合國家發展新能源車的方向,也可以分攤一部分市場風險。 |